吴亦凡代言品牌全部解约，企业要索赔的难度比较大 - 微言网

7月18日晚，19岁女网红都美竹发布千字长文，喊话吴亦凡“站出来吧像个男人”，瞬间引爆舆论。都美竹接受媒体采访时，进一步透露了吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，包括自己在内的受害者远超8人，甚至包括2名未成年人。都美竹称，她已经分批退回50万元的所谓“封口费”，并做好了走法律程序的准备。当然，这些单方说法，均遭到了吴亦凡方的否认。

事实真相现在还难有定论，但是在商业领域，很多企业已经被吴亦凡搞得颇显狼狈。

31岁的“内娱天花板”，收入非常多元，不仅影视歌三栖发展，还参加了爱奇艺的《中国新说唱》，且有腾讯S级项目《青簪行》待播。从韩国解约到中国发展的这些年，吴亦凡得到了大量品牌的青睐，既有LV、宝格丽、保时捷这类高奢，也有康师傅冰红茶、立白等平民消费品，据统计至少有15个之多。

据称，吴的单个代言费超过千万，有数据显示，吴亦凡的商业价值在中国艺人总榜上排名第24。2020福布斯中国名人榜，吴亦凡也排到了榜单的第8位。可以说，他已经成为在中国演艺圈混得最有钱也最有影响力的艺人之一。

如此巨大的商业价值面临毁损，沉默显然不是好的选择。7月19日吴亦凡发微博回应，否认所有指控，并称“如果有，我会自己进监狱”。其工作室也发布声明，称都美竹聊天记录均为伪造。并称都美竹编造与吴亦凡有关不实信息、蓄意煽动舆论、向工作室索要巨款，上述行为涉嫌违法犯罪，工作室已经向公安机关报案，案件被受理后正在依法侦办。

但吴亦凡方的回应，远没平息事态，眼看舆论风向不对头，大量品牌果断割席止损。最新的进展是，和他有合作的企业已经全部表态停止合作。鉴于吴亦凡在本次风波中到底做了哪些事、承担哪些责任还没有定论，所以品牌主导的解约是不是正当合法，乃至后续能不能向吴亦凡索赔，就是很多人关心的问题。

一般而言，艺人与品牌方不仅要依据法律规定签订契约，而且双方都应该有基于各自考量的具体约定，企业对于知名艺人的解约条款，应该会附加严格的德行责任要求。

具体说来，合法是合作的基础和底线，这样的合同不得损害国家和社会公共利益，如不得偷税漏税，任何一方不得触碰法律的底限，不得实施违法犯罪行为等。合同的约定是双方行动的指南，对合作期限、合作方式、费用支付，以及违约责任等都要作出具体的规定。

理论上，德行是对这类契约必须附加的社会责任。今年3月1日中国演出行业协会制定的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》正式施行，首次明确了演艺人员的从业规范。其中就包括不得实施危害社会公德，以及其他违背伦理道德或社会公序良俗，造成严重不良社会影响的情形。

作为社会公众人物，必须为社会树立标杆，任何国家和社会都会支持正面形象者成为公众人物，一旦他们违法犯罪，或者伦理道德或社会公序良俗，其对合作单位，乃至社会和公共利益的损害也是巨大的。

正因如此，合作方与艺人签订合同在这方面理应保持高度的注意义务。广告代言等合同必须包含遵守艺德等品德条款。如艺人不能涉嫌违法犯罪、嫖娼或违反公序良俗等。一旦触犯此类条款，影响品牌形象，艺人一方应承担违约责任，且商家享有单方面解除合同并索赔的权利。

不过，如何评价艺人失德和形象受损的事实容易产生争议。这里同样应该考虑公众人物必须拥有良好的德行标准，因为社会公众对演艺人员的艺术修养、良好品德、高尚情操寄予更高要求。一旦某负面事件引发社会评价大幅度降低，合作方就可以提出解约，而不需要有关方面做出权威判断。这正是，成也评价，败也评价，公平合理。

至于说解约能否获得赔偿等问题，原则上只要合同有约定，就应该依约履行，否则可以对簿公堂。比如，吴亦凡手握待播剧《青簪行》，如果事件持续发酵，剧集上档几乎无望，无论换脸技术或重新找演员补拍，片方和制作平台腾讯视频均难免巨额损失，应该有权索赔。一般说来，赔偿金额是合作方的直接经济损失，如果是代言，则至少有权要求返还部分代言费。当然，这些细节应该尽量体现在合同条款中。

目前，在艺人一方占据主动的市场环境下，品牌形象受损的合作方获赔困难还比较大。解铃还须系铃人，依法订立和履行合作合同仍然是关键。相信吃一堑长一智，今后企业会更注意德行违约责任条款。

至于说都美竹声称，她手上握着的证据“可最少送你（吴亦凡）十年牢饭”，如此之说，倘若查证吴涉嫌与14周岁以下幼女发生性关系，就可能面临刑事制裁。因吴亦凡的行为发生在中国，我国刑法对其同样适用。既然双方都说要诉诸法律，那司法机关不妨及时公布相关信息，因为在某种意义上，这不再只是“吃瓜”这类性质的事情了。