以豪车、豪宅、名包橱柜为背景，一副异域风情的打扮，再挽着一位异域长相的小伙子，自称“是某某王子的王妃”……近日，曾经掀起“小王妃”热潮的短视频账号集体删视频退网。（12月13日 海报新闻）
据报道，这些账号以虚构的“王妃”身份为核心卖点，以“老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”为流量密码，以“在豪车豪宅中穿金戴银”、孕肚展示为主要视频内容，并通过直播带货向观众推销廉价商品等。然而，当有网友提出质疑时，这些网红会迅速以踢出直播间、禁言或拉黑的方式回应。为了防止限流、封号，部分账号在视频下方附上“虚构演绎，仅供娱乐”的声明。
有人认为这种“王妃”人设让人尴尬，也有网友调侃：“哪个国家的王妃会带货？”从反馈来看，公众的情感普遍倾向于对这类虚假人设的强烈反感。实际上，网络平台的泛娱乐化和过度商业化，已经使得观众对网络内容虚假包装的敏锐性大大降低，进一步让这些哗众取宠、迎合公众的商业炒作行为更加肆无忌惮。
虚假人设现象的蔓延不仅仅是流量经济催生下一时的内容泡沫，同时也折射出网络文化、社会心理和行业生态的深刻问题。虚假人设的塑造迎合了部分公众对财富、权力、名望的崇拜心理，这种崇拜往往具有盲目性，缺乏理性辨别，容易被包装得极具吸引力的虚假形象所诱导。看到“王子王妃”们的奢华生活和所谓的“法国香水”“英国洗衣液”等高端低价物品推荐，可能使受众产生对她们背后所谓王室的盲目仰慕，进而轻信她们推荐的商品或服务。对这些“王妃”而言，这种方式无疑是一条成功的流量变现道路，虚假人设的泛滥营销也进而催生了一些平台的“黑色产业链”。个人或机构为了迅速赚取流量和经济利益，流水线式生产剧本、包装人设，给整个行业生态带来了不良影响，迫使真正有创意、有责任心的内容创作者陷入了与不正当手段竞争的困境。
此外，泛滥的虚假人设包装严重侵蚀了公众对网络内容的信任。随着更多“网红王妃”携带低廉商品进入带货市场，受众对网红带货的信任度和品牌忠诚度日渐下滑，“虚假人设包装应当休矣”的呼声日渐强烈。其次，虚假人设往往伴随低质内容生产分发，极有可能对年轻人的价值观产生误导，使他们产生畸形的成功学观念，即靠编造设计某些不切实际的外部条件来追求名利和财富。长期以此为导向，年轻人的奋斗目标会偏离现实，甚至陷入幻想的漩涡。
对此，平台不应为了追求流量而一味纵容，而是应当加强对网红账号的监管和审核力度，特别是在虚假宣传、诱导消费、不良价值导向等方面，要设立严格的审查和督管标准，对商品来源、质量、价格等方面进行全面审查，同时加强对商家和网红的诚信度考评，将违规者纳入准入黑名单平台，主动清理通过虚假人设吸引眼球、攫取利益的账号，对充当账号推手的机构施加相应的惩罚。
公众也应加强思辨意识和理性消费意识。在面对夸张不实的人设和不靠谱的广告宣传时，网民应保持警觉，不轻易被虚假形象所迷，抵制虚假内容的传播，真正让虚假人设包装之风“休矣”。
作者：刘乐怡| 欢迎光临 微言网 (http://cwyan.com/) | Powered by Discuz! X3.2 |