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随着医疗健康科普日渐风靡，不少医生热衷于通过短视频或直播形式，在网络平台上进行科普，讲解健康知识。但记者调查发现，有些“网红医生”为博取流量，不惜编造剧情、擦边搞软色情，然后带货卖课，开展不当营销。如此作为，让医疗科普变了味。（9月18日 《工人日报》） 打着健康科普的旗号，却热衷于“两性话题”，靠着“擦边”来吸引眼球，获取关注。这种“医疗直播”，变了质，也走了调。 毫无疑问，将医疗同直播结合起来，其影响是划时代的。借助数字化时代便捷的网络技术，依托自媒体平台与网络媒体平台广泛普及的客观条件，医疗直播的发展前景不可谓不光明。它既可以成为大众生活中的健康助手，也能做养生保健的良师。它能让居民足不出户便能享受到便捷的医疗咨询服务，也能让医师为天南海北的患者即时“答疑解惑”，它拓展着医务人员的服务范围，促进着医疗资源的公平分配。 可以说，医疗直播运用得法，合理规划，逐步落实，就能够充分发挥其作用，打破医疗信息资源的地域制约，更好地服务群众。可倘若医疗直播走偏了道路，将“重心”放在剧情编造，带货卖课，甚至软色情上。便会损害医疗主播的群体形象，压缩医疗直播的良性发展空间。 医疗直播要走正道，而不能为了流量与收益，走“歪路”，走“捷径”，投机取巧。擦边科普，违规营销等手段，固然可以帮助部分主播、医生获取一时的利益。但却损害了医疗直播领域的清朗风气，影响着外界对于医务人员的形象认知。“伪科普”“假剧情”，堵死的是那些真正活跃在平台，尽力帮助患者的好医生们的路。故而，有关部门不能放任医疗直播“劣币驱逐良币”；主播不能抱着“三年不开播，开播吃三年”的心态经营。 并且，很多活跃在医疗直播领域的“网红医生”，其真实身份并非执业医师，反倒是“网红”的成分更重一些。医疗直播要有“门槛”，要落实资质审核，提高准入指标。如果一个主播对医疗专业知识一窍不通，又怎么能解答疑惑，祛除患者病痛？ 与此同时，也应落实医疗直播领域治理，鼓励用户参与监督，自觉抵制擦边营销行为，共筑良好医疗直播环境。医疗直播不是“流量秀场”，救死扶伤之地亦不是低俗内容的展示舞台，它以仁心为要，体现的应当是医者的济世情怀，不该被流量至上的市侩风气所裹挟。 的确，在医疗直播间“搞擦边”，很多时候是主播同少数受众“互动”的结果，部分观众有需求，则主播必甚焉。但对于主播来讲，他们仍应该在流量面前稳得住心神，在利益面前守得住底线，保持一颗对医学，对医者的敬重之心，“勿使杏林惹尘埃。” 重要的是，要清除医疗直播领域的“擦边乱象”和一系列违规行为。运用得法的医疗直播，有可能成为健康中国战略的有力支撑。要让医疗直播向着服务便捷化，医师专业化，信息共享化的方向发展。同时，也有一点可以确定，擦边科普，“擦不出”医疗直播的春天。 作者：梁宇飞
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发表于 2024-9-21 10:23:25
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