妇女节拉动消费，是权利提升的体现?

何琴

又是一年三八妇女节，这个在百年前所诞生的节日，近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。对于这一现象，不少消费者表示可以理解。（3月8日《北京青年报》）

　　历史悠久的妇女节，悄然间正在发生某种变化。比如说，非正式称谓的改变，许多人更喜欢称之为“女性节”、“女神节”；再比如说，节日内容的拓展，商业社会的消费场景更多被嵌入到了这个节日之中。必须承认的是，所谓“商家造节”的逻辑，在妇女节的语境下再次得到应验。除了对女性权益的例行关怀，“女性经济”所展现的强大能量，正引发越来越多人的关注。

　　其实，非但是妇女节，母亲节、父亲节甚至春节、中秋节等传统节日，在很大程度上都已成为了商家营销的窗口，成为了刺激消费的由头。这一现象，可说是市场经济、商业社会的必然结果。然而，一些人却担忧，妇女节变消费节，会不会冲淡了节日的本义，扭曲了节日的内涵？可事实上，关于到底什么才是过妇女节的正确方式，从来没有一套唯一的标准。而且，鼓励女性消费和维护女性权益，也并不存在着抵触之处。

　　从某种意义上说，女性群体能在妇女节期间“放开消费”，恰是其地位显著提升、权益得到保证的一大力证。一方面，这一现象表明女性购买力在提升，对家庭财富的支配力在加强，她们获得了更多自主安排消费、作出生活决策的权利；另一方面，这也说明了女性群体获得了更充分的就业机会，她们扮演了更为主动的社会角色、在社会分配中占据了更为有利的位置。凡此种种，都是显而易见的“进步”。

　　当我们谈论女性权益，其在消费市场的表现，无疑是一个绝佳的切入口。她们在终端购买环节的强势表现，所对应的乃是一系列前端生态的根本性改善。借势促销的商家，只是敏锐地感知到了强大的女性购买力，并抓住时机将之转化、变现。在商言商，此类行为并没有太多可供指摘之处。须知，消费环节的活跃，只是妇女节的表征之一，其既不是节日的全部内容，更不是节日本身。

　　一个多元的社会中，所有女性都扮演着多元的角色。她们既是家庭结构的一部分，也是现代职场的一员，更是一名普普通通的消费者。在女性消费无比发达的今天，全社会对于女性权益的保护与倡议，其实从来就都没有片刻停滞。要知道，敢消费、能消费、放心消费，这也是实实在在的女性权利.