|
辨别力、判断力、自控力是自媒体时代最基本的媒介素养，拥有独立思考与判断，谣言才能止于智者。
从9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。
“各位亲朋好友，请帮忙转发一下。”玩微信的人，经常会在朋友圈里看到这句话，看到形形色色的广告以及恳求帮忙转发广告的信息，有时手一抖就帮转了。今后就要注意了，在朋友圈等自媒体投放、转发广告别太任性，弄不好分分钟摊上事儿。
山东就有这么一个例子：林女士因为在微信上抢了一个红包，就帮发红包的朋友转发了一条面膜广告，另一位好友看到林女士转发的广告后，就买回来使用。谁知道这个面膜竟是“三无”产品，购买者的脸部因此过敏，要求林女士承担责任。最后，林女士只好买礼物安抚这位好友，纠纷才得以平息。不妨假设，林女士不愿意承担责任，被好友告上法庭，林女士也可能会败诉，因为从2015年9月1日开始实施的新的《广告法》规定，自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任。
从《互联网广告管理暂行办法》到新的《广告法》，都将自媒体广告纳入监管视野，实乃形势使然。今天，移动终端、社交网站、自媒体、弹幕、短视频等迅速崛起，表现形式的多元化、人人参与的低成本化、传播结构的复杂化、平台和终端的多样化，加速了媒体格局的嬗变，广告业态也在不断洗牌、重构。基于社交圈网络体系，在消费者的社交圈中传播，实现更加智能的广告匹配和高效的广告资源利用，成为一种趋势。对朋友圈等自媒体来说，广告仍是主要的变现手段。两者一拍即合，广告便大行其道。
于监管部门而言，新业态、新模式带来新挑战。传统大众媒体发布广告，媒体本身会对广告进行筛选、甄别，在一定程度上保障了广告内容的真实性。朋友圈等自媒体广告，打破了这种生产模式，广告以什么方式制作，用什么渠道扩散，合法性、真实性如何，外部监管难度很大。将更多责任落在广告发布者、转发者身上，可以用较低成本实现更高效率的监管，管理思路值得肯定。
于个体而言，在朋友圈里乱转发广告也确实不是一个好习惯，轻则有可能伤害朋友感情，搭上个人信用。朋友因为信任你，才相信你在朋友圈里的广告，万一朋友上当受骗、利益受损，碍于朋友之情，拉不下面子来维权，但心里难免对你有看法，甚至将你偷偷“拉黑”。重则摊上责任，虽然按相关人士对《互联网广告管理暂行办法》解读，如果没有真正参与经营活动，只是提供信息，不算是广告。问题是，如果受害者较起真来，你如何自证清白——没有参与经营活动呢？况且，还有新的《广告法》盯着，“发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。”
出于朋友情谊或贪小便宜，随便帮朋友转广告，存在一定风险，这个习惯得改。即便要转发，点转之前也要过一下脑、走一下心。由此说开去，不仅是广告，朋友圈里的许多信息，在你转发之前，都请先想想，究竟是真是假、是善是恶，转出去是好是坏、是益是害。辨别力、判断力、自控力是自媒体时代最基本的媒介素养，拥有独立思考与判断，谣言才能止于智者。（练洪洋） | 
发表于 2016-9-1 14:10:03
收藏