创业不过3年时间，从外语培训投身智能手机的老罗，除去“单口相声”说得好善于营销外，其骨子里还是有一些“权利意识”或“保护理念”是值得其他创业者学习或借鉴的。
日前，罗永浩的锤子科技发布了新款智能手机品牌“坚果”，正式涉足千元智能手机市场。这原本是一次普通的新品发布，但因为锤子开发的自推广工具“海报生成器”，用户帮老罗把高晓松“拉下了水”，引发了老罗和高晓松在微博上“隔空喊话”。
利用锤子的“海报生成器”，用户上传照片即可生成“漂亮得不像实力派”个性化海报，可在微博、微信等诸多平台进行分享，值得一提的是，所有生成的海报都打上了“坚果”标识、坚果手机外壳图片及锤子手机的官网地址。
显然，这是一种典型的商业推广行为。无怪乎高晓松在微博公开指责，“擅自就把产品往人家的肖像上贴”、“这种严重损害别人信誉的事情是怎样low的企业才做得出？”
随后老罗在微博上先是回应称系“网友所为”，并解释称锤子自己“用一些以美貌著称但不靠脸吃饭的名人做了些海报，同时为了好玩儿做了海报生成器”，随后又承认不妥，“海报生成图片里含坚果logo确实不好”、“已安排同事连夜改版，去掉生成图片里的logo。”
显然，关于网友使用锤子“海报生成器”，制作以高晓松等名人为主题的坚果手机海报，涉嫌侵犯他人肖像权，老罗是清醒的，这也是老罗在回应中表示要“去掉坚果logo”的原因所在。
而从锤子自身发展及对坚果品牌的布局来看，相比其他很多创业者，老罗应该算是颇懂且重视知识产权布局和保护的。
首先，罗永浩及锤子科技商标保护意识较强。8月25日，老罗召开锤子新品发布会，正式发布千元智能手机品牌“坚果”。
事实上，锤子科技早在今年5月28日就提交了9类“坚果”商标注册申请，商品保护类别包括“智能手机、平板电脑、3D眼镜、充电器”等。
简单说，老罗是在产品发布之前3个月就早早提交了“坚果”商标注册。而隔日召开发布会的奇虎360周鸿祎，其奇酷手机品牌最早在5月6日对外发布，但其9类“奇酷”商标则是4月20日才提交注册申请，相当于品牌发布前一周才着手布局商标保护。
此外，当下如日中天的“微信”是在首个版本发布三天后才提交商标注册，而融资数十亿美元的“滴滴打车”的首次商标注册申请则是在产品上线2个月后。
由此可见，不论是与传统互联网巨头BAT相比，还是与移动互联网“宠儿”滴滴相比，老罗及锤子科技的商标保护意识要明显强于它们。
其次，罗永浩及锤子科技专利保护意识不差。在国家知识产权局网站专利数据库检索显示，截至2015年8月31日，锤子科技已经获得发明专利授权1件、实用新型专利授权4件、外观设计专利6件。
表面看上去，似乎锤子科技的专利积累非常薄弱，但是，不容忽视的一个问题是，锤子科技成立于2012年5月8日，迄今不过三年时间，且此前仅发布过一款手机。
与此相对的是，在2014年10月，虽然魅族成立已有11年时间，但其获得的发明专利授权仅4件。
显然，仅就国产手机行业来看，罗永浩及锤子科技虽然在专利规模上尚不值一提，但其专利意识要明显强于一些国产智能手机参与者的。
众所周知，根据知识产权的审查授权周期来看，外观设计专利大约需要半年时间，实用新型专利则大概需要1年时间，而发明专利至少需要三年时间。
因此，知识产权作为一种无形资产，在企业的发展阶段，其作用和价值是明显不同的。创业起步阶段，也就是公司成立3年之内，知识产权保护可能占据企业较大成本，在特定时点，甚至可能被视为“负担”。
可以看到，创业不过3年时间，从外语培训投身智能手机的老罗，除去“单口相声”说得好善于营销外，其骨子里还是有一些“权利意识”或“保护理念”是值得其他创业者学习或借鉴的。
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发表于 2015-9-1 10:29:05
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