中药改名须辨证施治

何琴

　小儿咳喘灵、强力枇杷露、速效救心丸……这些耳熟能详的药名或将改头换面。国家食药监总局1月11日公开征求对中成药命名新规的意见，要求以电子邮件形式发至总局指定邮箱，2月15日正式截止。记者检索发现，按照新规意见，数千个药品或将需要改名。（2月16日《北京晨报》）

　　既然征求意见已经结束，国家食药监总局在制定政策时，仍需谨慎行事，最大限度地接纳民意。因为从开始征求意见以来，就惊起 “哇”声一面。专家民众纷纷表示“改名有风险，施策须谨慎”。

　　《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不能与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构进行比较等内容。药名虽不直接属于广告词，但它的影响可能比广告词还大，应参照《广告法》来管理。可见，中成药的名称的确需要用一个规则来治乱。

　　所以《中成药通用名称命名技术指导原则（征求意见稿）》提出，中成药命名应避免采用可能给患者以暗示的有关药理学、解剖学、生理学、病理学或治疗学的药品名称，如“降糖、降压、降脂、消炎、癌”等字样；不应采用夸大、自诩、不切实际的用语，如“宝”“灵”“精”“强力”“速效”，或“御制”“秘制”等溢美之词。此外，中成药一般不应采用人名、地名、企业名称命名，不应采用封建迷信或低俗不雅用语。政策的初衷是好的，这些都可以理解，有些确实有必要。但要看到，中医文化是中国文化的关键组成部分，其内涵博大，如果以简单的语言文字对中药名称动手术，很可能带来各方面的误伤。

　　从传统文化价值来说，不少中成药的药名沿用多年，很难说改就改。一旦改了，其中的文化记忆也就消失了。连“同仁堂”都要改名，还有什么中医药历史传承？

　　从民众接受程度来说，有些老字号药品名称绝对不能改，比如“安宫牛黄丸”等已经获得人们的普遍认可，不仅在北京，在香港和两广地区也特别出名。改名后既影响人们的认知，影响消费者的使用。等让消费者再完全熟悉了新名称，可能几年甚至十几年的时间，反而给民众生活带来不必要的烦恼。

　　从经济效益来说，改名意味包装材料、说明书、小盒、纸箱、标签通通需要变更，生产包装成本姑且可以计算、承受，但对于老字号品牌而言，更名带来的无形损失非常大，假如云南白药需要改名，那么云南白药115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌，预估损失将超过100亿元。

　　药品改名是极为复杂的系统工程，规范命名应该从尊重中国文化价值的角度出发，从便民利民的角度出发，从为企业减负的角度出发。着力于对制度漏洞的修复、对现存问题的解决，而不是简单地推倒重来。

　　比如，“宝”“灵”“精”，从汉语文化的内涵出发，“宝”不一定真是宝，“灵”并非就真灵，“精”也可能不那么纯粹，老百姓在说这个的时候，都明白实际上说的意思，或者说也就是民间的一种俗称，已经习惯成自然，如果非要死抠字面意义，则远离了传统文化的灵魂，反而自找烦恼。

　　博大精深的中医文化的一个内核就是辨证施治。国家食药监总局不妨从这一思维方式出发，老药老办法，新药新办法。新规当从今日始，约束后来者，已有的历史品牌，还以不动为佳。而从法律角度来看，在中成药通用名称命名上，不能以今天的政策去否定历史上的中成药命名行为，进而改变老百姓在中药上的消费认知，这也是“法不溯及既往”的法治原则。

　　如果这次最终改名不能辨证施治而坚持一刀切，人们甚至可以设想，将来卖的最好的不是中药，而是新版图书《中药新旧名称对比大全》。这真的不是一个笑话。