文 | 翟芳雪 144小时过境免签政策,掀起了外国游客“China travel”的浪潮。 国家移民管理局数据显示,2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次,同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次,占比52%,同比增长190.1%。 游客都爱去哪玩?在线旅游平台去哪儿提供的数据显示,外国旅客在中国乘飞机的十大热门目的地为:广州、上海、北京、深圳、成都、杭州、西安、重庆、昆明和青岛。 令人意想不到的是,最爱中国行的,竟是美国游客。上海和北京的官方数据都显示,美国游客入境人数最多。 尽管来中国之前心存顾虑,但来之后美国游客纷纷表示“真香”。 中国如火如荼的入境游,在得到口碑和经济的双重利好时,美国坐不住了。“美国旅游官员渴望中国游客的回归。”美国商务部长吉娜·雷蒙多表示。 ![](https://d.ifengimg.com/w1000_h241_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2024/5927FBEFCA45F94DC22F48F8241FB09F1D46770F_size7_w1000_h241.png)
最爱中国游的是美国游客 令人意外的是,最爱中国游的海外游客,竟不是来自亚洲邻国,而是遥远的美国。 在去哪儿平台上,2024年上半年,使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量,同比2023年增长1.8倍。其中,持美国、俄罗斯、加拿大、韩国、澳大利亚护照旅客的预订量排名前五位。 北京文旅局数据显示,在2024年1-5月来京的外籍游客中,美国游客入境北京过夜最多,达11.2万人,相较去年同期增长233.5%;第二名是俄罗斯游客,约8.1万人. 上海发布给出的数据显示,上海机场边检站今年已查验入出境外籍旅客超300万人次,比去年同期增加两倍,其中美国、日本、韩国籍的旅客数量位居前三。 广州白云机场边检站有关负责人透露,今年上半年已有超206万人次的外籍人员经由广州白云机场口岸入出境,同比增长182.1%。其中,来自马来西亚、韩国、美国的旅客数量位居前三。 为啥美国游客爱来中国玩? 今年5月,博主沙拉·希思在全球在线旅游指南网站Travel Lemming发表了一篇名为《美国人,这就是我认为你们应该去中国旅游的原因》的文章。她指出,美国游客入境中国变得简单了。 从前美国游客需要花很多时间申请签证,不仅需要在中国的亲朋好友写介绍信,还需要提前计划好整个行程,提交旅行期间的所有航班和酒店的详细信息。但2023年开始,中国很多城市对美国公民开放144小时过境免签政策,美国公民可以在特定城市免签停留6天。 沙拉·希思还提到,“中国的城市是我见过的最安全的城市之一”“它是世界上最古老的文明之一”“中国拥有多元化的旅游目的地和文化”“旅行中国会帮你走出舒适区”(指新奇体验)等来中国旅行的原因。 美元与人民币汇率的变化也是一大原因。在2024年上半年,美元指数由101.33上升至105.87,升值了4.5%。人民币兑美元汇率收盘价由7.0920下行至7.2659,贬值了2.5%。美元升值和人民币贬值大大提升了美国游客的购买力,也带动了其在中国的消费。 此外,中国文旅部门针对海外游客推进的相关措施,也是吸引美国游客的重要原因。过往困扰外国游客的三大问题,住宿、支付方式和景点预约都得到了很大改善。 今年在去哪儿平台上,上海舒适型(三星)以上的酒店中,97%可以接待外国旅客;北京、广州等兼具公商务的城市,这一数据可达到80%。 在支付上,今年在中国人民银行指导下,支付宝、财付通与商业银行、清算机构、卡组织共同努力,一方面推动“外卡内绑”,境外银行卡可绑定支付宝或微信支付在国内商户消费;另一方面支持“外包内用”,外籍来华人员使用境外钱包APP即可在境内支付的服务。 另外,许多城市开始实施景点免预约。今年6月底,北京市文旅局发布消息,除故宫、国博等旅游景区和对外开放单位外,北京全市旅游景区,已全面取消预约要求。目前,北京、上海、苏州等热门旅行城市都宣布了大部分景点免预约的消息。 ![](https://d.ifengimg.com/w1000_h241_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2024/8ED360FAE6034645975E66583E5A8F74F0046103_size8_w1000_h241.png)
为啥说144小时免签是成功营销? 许多外国游客一度对中国游持保留态度。 去年在海外知名论坛Reddit上有名为《作为美国公民,去中国旅行是安全的吗?》的帖子,其中有少部分美国网友仍存在忧虑。另外,西方媒体制造的“空气质量差”、“城市环境脏”等谎言也是美国居民迟疑的理由。 同样在去年,美国政府将中国旅游警示列为较高风险的第三级,比最高风险的第四级仅差一步,提醒美国公民“重新考虑”是否前往中国。 这样的“洗脑包”在144小时免签过境政策的推动下,不攻自破了。 “免签政策最成功的一大变化,我认为是吸引了来自各国的视频博主,他们通过自己的流量窗口展现出第一次来到中国的感受,直接促进了他人想来中国的意愿,也帮助中国打开了窗口。”外国网红博主高佑思表示。 有媒体追踪了21位粉丝数超过1万的Youtube博主,截至7月4日,他们在近4个月总计发表了168个以China Travel为主题的长视频内容,其中有10位博主的粉丝数超过10万,有7位博主发表了超10个视频。 在Youtube上搜索“China Trave(中国旅行)”,前十名的视频都展现了外国游客对中国的巨大改观。例如《我对中国的看法是错误的,所以我回来了》《中国并不像我们想象的那样-在北京的最初24小时》《中国的一切都是假的吗!(媒介与现实)》…… 许多网友称144小时免签过境政策,是一个“顶级阳谋”。既通过他国公民之口重塑中国形象,又带来了实打实的经济收益。 最新数据显示,今年1-6月,网联平台“外卡内绑”业务累计服务境外超200万用户;交易笔数3738.18万笔,同比增长6.65倍;交易金额54.17亿元,同比增长8.03倍。 北京市文旅局发布数据,一季度全市接待入境游客46.9万人次,同比增长3.1倍,恢复到2019年的67.2%;实现旅游外汇收入46.7亿元,增长240%,恢复到2019年的71.9%。 不同国家的游客都爱去哪玩? 携程的2024入境游分析报告显示,欧洲旅客倾向于北京、哈尔滨等;美加旅客倾向于沈阳、北京、天津、大连、武汉、福州等;大洋洲旅客更青睐沈阳、福州、天津、武汉、广州、南京等。 今年2月,中国旅游研究院预测,2024年入出境旅游市场的复苏进程将进一步加速,全年入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。 ![](https://d.ifengimg.com/w1000_h241_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2024/1DFBA23A6738BD5F89CCA96ED80B1D384746B1DE_size8_w1000_h241.png)
美国渴望中国游客 世界旅游及旅行理事会发布的全球旅游业报告预测,到2033年中国旅游业产值将达4万亿美元,超越美国的2万亿美元,成为全球第一。 美国人都涌到中国旅游了,中国人旅美的积极性却没有那么高,这让美国坐不住了。 今年4月,美国商务部长吉娜·雷蒙多表示,美国旅游官员渴望中国游客的回归,他们是迄今为止全球游客中最大的消费群体。 新冠疫情暴发之前,每年有多达 300 万中国游客到访美国,为美国经济贡献了 300 多亿美元2019 年,280 万中国游客仅占美国入境外国游客总数的 4%,但却贡献了 13% 的消费。 根据美国国家旅游局收集的数据,中国自由行游客(而非跟团游游客)在美国旅行的平均花费为 10445 美元。相比之下,英国和巴西游客的平均花费分别为 2576 美元和 3269 美元,而日本游客的平均花费为 3783 美元。 换句话说,大约需要三名巴西游客或四名英国游客,才能弥补一名缺失的中国游客带来的经济损失。 然而该组织预测,今年将有不到 85 万名中国游客到美国旅游。游客数量下降 68%,意味着今年中国游客的减少将使美国损失 200 多亿美元。 不仅是中国游客在减少,美国的国际游客数整体在下降。 福布斯网指出,美国入境游客中,多半来自加拿大和墨西哥,这两个国家的游客数量与 2019 年相比分别下降了 19% 和 8%;疫情前,英国是第三大游客来源国,但今年来自英国的游客数量下降了 11%;来自日本的游客数也下降了 61%。 美国旅游协会主席兼首席执行官杰夫·弗里曼表示:“亚洲游客,至少是前往美国的游客数量,肯定已经不如从前了。” 中美直飞航班问题,让假期时长较短的中国游客不得不考虑时间成本,因此对美国行望而却步。 中美航线的最短路程一般要经过俄罗斯领空,但美国航司在俄乌冲突后无法飞跃俄罗斯上空,飞行中美航线时间普遍比中国航司长1个-4个小时,再加上国际燃油价格上涨,各方面成本都大大增加,美国航司复飞中国的意愿不强。 飞常准民航看板数据显示,今年年初,中国大陆飞往美国的实际执行客运航班量一周有67班次。相比2019年同期,仅恢复21%。 另外,有从业人员认为,中美经贸摩擦是主要原因之一。华盛顿旅游局负责人埃利奥特·弗格森直言:“白宫中发出的一些言论,打击了包括中国在内的外国游客来华盛顿的热情。” 无论如何,更多美国游客正来到中国旅行,并且享受中国旅行。
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