让烟企禁烟，有勇气没脾气

杨家将

一个已被国外企业收购的日用品牌，不远万里为中国的控烟行动充当背景板，这是一种怎样的精神啊！

7月31日，中国烟草总公司下属的“金叶园会议中心”将北京市卫生监督所人员拒之门外，其间该会议中心工作人员还拿出中华牙膏，试图偷换概念，民警前来调解也无功而返。据悉，这是北京市控烟条例实施两个月来，北京市卫生监督所遭遇的首起抗拒执法事件。

在烟草公司的下属企业搞控烟执法检查，可以想见，一定不会遇到什么好脸色。如果对方大门常打开，笑脸相迎，还有香烟热茶送上，执法人员就要小心了，指不定里头卖的什么药。好在最后的情节是按剧本走的，就是好说歹说拒不配合。控烟执法人员大热天白跑一趟，有勇气也没脾气。

叫人闹心的，是会议中心工作人员摆出中华牙膏说理的梗。所谓“中华牙膏也是中华”，对应的是之前在检查中，执法人员点名批评的一些带有香烟品牌的软广告，如纸巾盒、烟灰缸等。这当然是诡辩，更是脑洞大开，因为一般人断然不可能将中华牙膏和中华烟联系起来。但也不得不说，这一撒泼还是道出部分真相，即在户外广告牌、新媒体上，那么多软性广告不查，非跟小小会议中心的纸巾盒过不去干什么？它的影响力比得上前者？

站在这个角度，可以看出两个问题，一是控烟的初衷虽好，似乎也走向了某种极端。根据广告法等规定，香烟品牌各种打擦边球的广告的确应该被封杀，但烟草企业下属单位使用带有品牌标志的纸巾盒，就是另一回事了。因为除了广告，这也可以看做是一种企业文化，用以增加员工的凝聚力。烟草企业再该死，人家本质上都是企业，以盈利为目的，以市场为导向，让人家不珍惜自身品牌，甚至看到自家招牌绕着走，这可能吗？

二是控烟规定即便制定得再严厉，如果不从关系到更多数人利益的公共场所着手，势必难以得到舆论支持，也就很难推行下去。我在这条执法人员吃闭门羹的新闻背后，就见到不少帮会议中心说话的。而要创造控烟禁烟的舆论氛围，说难也难，说容易也容易，比如让商场多建几个吸烟室，保证堵在厕所门口吞云吐雾的男人会少很多，既让他们解决那点事，也不会熏着小姑娘。久而久之，再走在人潮涌动的场合，点上烟飘过，就需要很大勇气了。

烟企和执法机关的这次驳火虽然热闹，我看结局难逃一地鸡毛。倒是躺枪的中华牙膏没处说理，本来是维护健康的正面形象，非被人跟“吸烟有害健康”扯上关系。一个已被国外企业收购的日用品牌，不远万里为中国的控烟行动充当背景板，这是一种怎样的精神啊！