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百部怡生素：好名字不一定成好产品
——企业产品命名经验谈
蒋成博
企业做产品，有了产品雏形之后，都希望给自己的产品取个好名字，正所谓“好名伴好运”。话虽那么说，但有些时候，往往事与愿违，因为好名字不一定能够成为好产品。产品命名不是随心所欲的事情，而是有一定讲究的。
举个例子， 国内一家企业，要做一种饲料产品，技术和产品部门经理绞尽脑汁，给自己的饲料产品取了个带有学究气的名字——“百部怡生素”。咋一听，这个名字还真的不错。
我想，这家企业给自己产品命名的初衷，可能是这么想的，“百部”二字，取自“百部经典”，而非中药的“百部”；“怡生素”三字，则是取“益”的同音字“怡”，在模仿“益生素”一称。企业的命名者或许想以此告诉他人，“怡生素”具有“益生素”的功效。
可惜的是，其一，“百部”是一味有名的中药，产品名称前冠以“百部”二字，容易给人以你的产品含有中药“百部”的误导，并不能把人们的注意力吸引到“百部经典”上来，“百部经典”只是企业命名者一厢情愿；其二，“益生素”是一种早已广泛应用于农牧业的生物制剂，用“怡生素”，明显是为了旁“益生素”之名，大有美女旁大款的嫌疑。
或者，企业的命名者希望通过“百部”二字“诱导”消费者，给人以自家的产品包含中药“百部”的印象，用“怡生素”之名，则是在旁“益生素”。然，仔细想想，这样做，对企业和企业产品有什么好处呢？在我看来，有百害而无一利。
他们的做法，除了严重误导消费者，给人以故作“ 文化”底蕴深厚，以及美女旁大款的嫌疑之外，还无形之中，给自己拉了一个强劲的竞争对手。“益生素”早已名声在外，在消费者心目中树立了品牌意识，你为什么偏偏要和它竞争呢？这不是搬起石头砸自己的脚吗？
因此，我认为，企业产品命名，不一定非要请那些所谓“易经大师”测名，不一定非要新、奇、特，做到以下几点就可以了：
第一，产品名称一定要简洁、明快、易懂、易记，朗朗上口，有冲击力，让人过目不忘。字数以二、三、四为宜，不易太多。比如双汇、金锣，苹果、微软，麦当劳、肯德基，纽约时报、时代周刊。
第二，产品命名符合行业特点，最好能够紧扣行业产品的基本概念、机理和功效等内容，切忌南辕北辙，想当然地命名，以至偏离行业规则，得不偿失。
第三，注重消费心理，兼顾消费者偏好，使产品名称符合消费者的心理、审美和消费需求。
第四，产品名称宜用正面、生动、活泼、积极的词汇，忌用反面、阴沉、低调、消极的词汇。
第五，产品名称宜用老百姓耳熟能详的通俗词汇，忌用生冷怪癖的冷门词汇。尽量少用洋词汇，使人莫名其妙。
所以说，一个好的策划方案，一个好的产品命名，一个绝妙的好主意，能够给人以“不说不知道，一说都知道”的感觉，令人拍案叫好，那才叫真高明。正所谓：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”
2014年12月17——19日 | 
发表于 2014-12-19 09:42:47
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