景区挂“怡红院”招牌有多高雅？

帝国良民

仿古门楼上挂着红字招牌“怡红院”，门前，约10名年轻女子身着薄纱古装站成一排……这是8月29日和8月30日晚上，出现在镇江市西津渡景区内某酒吧门口的一幕。记者了解到，“怡红院”是该酒吧举办的一个古装主题派对名称，而主办方声称活动主题和古装有关,是一次高雅的派对,并非网友猜测的和色情、妓院有关。日前，在争议声中，这块招牌已被拆除。（现代快报9月2日）

　　景区堂而皇之悬挂“怡红院”招牌，相信只要识字的中国人都能想象到什么场景，当然也就是网友猜测的和色情、妓院有关，这恐怕也绝非什么想入非非的后果，至于主办方祭出“名字取材于《红楼梦》里贾宝玉的住所怡红院”，并以此为理由声称“是一次高雅的派对-----”，相信也只会是悬挂此招牌的创意者自我意淫，“红楼梦”高雅，并不意味着中国词典里或大多数国人印象里 “怡红院” 也很高雅，毕竟除红楼梦外，绝大多数文学作品和影视作品中，“怡红院”三个字几乎无一例外的成了色情与妓院的代名词，镇江景区的这一辩解无疑只是自己意淫，或者为这种玩情色擦边球的无聊创意进行狡辩。

　　其实根本不需要诡辩，所谓司马昭之心、路人皆知，在中国，打情色擦边球作景区推广创意的先例不胜枚举，大到有政府参与的诸如“一个叫春的城市——宜春”，小到诸如“景区对处女免票”、“西门庆故里”、“奶牛节秀比基尼美女”等等，照讲景区为了提升知名度或推广炒作，算得上一种商业行为，推进各种吸引旅游眼球的商业创意也无可厚非，但动辄拿包括色情议题在内的低俗或恶俗的创意作为噱头，不但容易引发公众反感，更对社会、对青少年产生不良的负面影响。人们自然会质疑，景区为了吸引游客、为了商业利益，到底在宣扬一种什么价值观？

　　显然景区打着“怡红院”招牌，潜意识里首先就将游客当成了好色的嫖客，尽管中国人一向崇尚“食色性也”的古训，但毕竟情色或妓院的招牌，也算不上高雅，哪怕有“红楼梦”故事作遮羞布，“怡红院”就是“怡红院”，在绝大多数人眼里，这就是与色情、妓院有关的噱头，也根本没有脱离那种典型的恶俗商业炒作的怪圈。所谓创意，其实就是唯利是图、利欲熏心。

　　虽然景区相关酒吧迫于社会舆论压力拆除了婊子牌坊，但仍然耿耿于怀进行狡辩，所谓“活动主题和古装有关,是一次高雅的派对”，让人贻笑大方，“怡红院”招牌也算高雅，显然藐视了公众的普遍认知的常识，酒吧负责人声称，对于网民们的评论感到有些“无奈”,“北京有个地方挂了个招牌‘出台’,有人就觉得黄、色情,但其实和我们一样是被误解了。”。商家狡辩尚可理解，唯利是图嘛，奇怪的是景区管理方负责人也振振有词，产业发展部一位要求隐名的副主任告诉现代快报记者，“这个名字的内涵不是网友们想的那么龌龊,酒吧是年轻人high的地方,喝酒、唱歌、跳跳舞而已。”。这名副主任表示,虽然她对于网友的议论“感到莫名其妙”,但网友的不理解还是给了他们很大压力,前天,他们就要求保安立刻拆除“怡红院”的招牌,酒吧也自愿拆除。

　　景区管理方感到“莫名其妙”只能证明他们内心才真正的龌龊，就算游客都存有好色的心态，作为景区也不能将违反公序良俗的炒作当成商业推广的噱头，按此逻辑，那中国的情色产业也应该合法化了？显然从社会伦理和普遍认知的公共道德来讲，打情色招牌进行商业炒作，实在是不靠谱的创意，也不可能为景区的长远发展奠定基础，充其量只能带来眼前利益的同时带来负面的社会观感，更拉低景区的品味，败坏景区的名声，得不偿失。