不必嘲讽“汉拿山”们表白中国心

何琴

   环球时报援引美国媒体3月15日报道，中国消费者对韩国商品的喜爱，促使若干家中国本土公司提供类似产品并采用韩国式品牌(甚至是相似名称)。但随着“萨德”问题在华引发愤怒，一些中国公司开始重新思考此种战略是否明智。如比较知名的甜品品牌雪冰元素、韩式烤肉汉拿山等，纷纷向消费者澄清它们是100%的中国公司。（3月16日《环球时报》）

诚如外媒报道此事时所用的标题——《中国的“韩国”公司突然想让消费者知道它们是谁》，就像以前许多人以为味千拉面是日本品牌一样，“萨德”问题之前，好多消费者徜徉在某些“韩式”品牌那儿，或许根本不会去想“我可能尝到了假韩餐”。但事实就是那么令人尴尬，你认准的“正宗韩味”，充其量就是一个“你以为”的误判。

　　究竟是谁在忽悠谁？看到装着“韩式”血统的中国企业避“韩”如恐不及，坊间在恍然大悟之余，当然不乏“装模作样”“装腔作势”的揶揄嘲讽之词，更有甚者，还迅速联想到了鲁迅笔下的“假洋鬼子”，指摘其“早知今日，何必当初”云云。而我觉得，“傍韩企”毕竟不是“假韩企”，只要相关法规允许其如此存在，公众也就不必对着“韩式”二字过于纠缠不休。倒是更该去反思一下，以前是出于哪些因素的作用，才捧红了这些中国的“韩国”公司？　　曾几何时，一些消费者之所以会把汉拿山烤肉、雪冰元素甜品等视作“正宗韩味”，其原因大致有三：一是企业刻意“傍韩”的模糊宣传策略；二是其商品和服务的质量确有严格管控；三是“外行看热闹”的从众消费心理，俘获了大量不明就里的铁杆客户。由此而论，只要这些“傍韩企”，从未信誓旦旦地宣称过自己就是韩资企业、韩国品牌，那它们今天审时度势，愿意主动揭去“面纱”、消除误解，承认自己是完完全全的中国公司，这显然也便无可厚非的了。

　　不必嘲讽“汉拿山”们表白中国心。消费领域的崇洋媚外心态，不只来自某些商家的推波助澜，同时也来自一些消费者自身的盲目好恶。个别中国本土公司的“韩式”餐饮以前生意为何那么好？说穿了，这也是你情我愿的另一种“请君入瓮”游戏：我知道你心有所图想要吃出点格调来，你也乐意一知半解稀里糊涂地常来做贡献。换言之，经营上的“傍韩企”，倘若缺了诸多食客的热衷“傍韩调”，又岂能一个巴掌也拍出声响来？　模糊或者澄清自身是不是100%的中国公司，这首先是一个经营策略问题，而无涉商业诚信问题。这方面，目前国内许多看似“很中华”“很本土”的消费品牌，其实就已经嫁接了不少外资，甚至为外资所控股。循着指责“汉拿山”们表白中国心的逻辑，显然也得去痛斥那些已然悄悄控股我知名本土品牌的外资了。

　　当然，不管什么原因，中国的“韩国”公司终于不再“犹抱琵琶半遮面”，敢于堂堂正正地亮出中国企业的身份来，这还是有其一定的积极意义。毕竟，中国传统文化讲究个名正而言顺，彰显了企业的中国心，至少有利于消除某些似是而非的讽刺与责难。