当假货搭上电商，监管也要“云端执法”

曾婷

　福建莆田曾因为大量产出仿冒名牌的运动鞋，被戏称为“假鞋之都”。时至今日，虽经当地政府多次打击，但假鞋仍然屡禁不止。而位于莆田市北部的安福电商城附近，白天店铺锁闭、人影稀少，夜间灯火通明、人头攒动、车流不息，几乎所有人都压低了声音在交流、交钱、拿货，附近的几条街道甚至会经常堵车，这里因此被称为“夜安福”。（1月16日 《北京青年报》）

　　谈到假货，很多人首先想到的是，小商贩们在地摊上疯狂甩卖的假阿迪、耐克。可实际情况却是，很多假货在电商平台披上高仿的外衣，品质足以以假乱真。有的厂商甚至一边给知名运动品牌做代工，另一边生产高仿鞋，而两者之间相差的只是一个logo。如此语境下，再加之电商平台超高的配送效率，“高仿货”自然成为一些人眼中的抢手货。

　　假货成为抢手货，首先对知识产权的无情挑战。别人通过不断地拓展市场，持续地广告、营销，打造的品牌，却被假货轻易摘走桃子，显然这是对知识产权的挑衅。更重要的是对创新的无情扼杀。试想，假如大家都在做廉价的“高仿”，都在等着复制别人的造型、做工，谁还愿意创新、打造自有品牌呢？长此以往，必然是劣币驱良币，最终让造假者淘汰正牌企业，整个产业链都没有赢家。

　　那么，如何整治假鞋泛滥呢？首先肯定是加大打击力度，保护知识产权。但更重要的恐怕是，引导造假者悬崖勒马。事实上，目前很多假货制造者，早就不是小作坊运营，而是已实现产业化、专业化，具有一定的实力。甚至有的“高仿品”与真货比起来，质量也不遑多让。制作手法精湛，工艺考究，专注假货岂不可惜？

　因此相关部门在打击假货的同时，引导这些制造企业放弃短平快思想，尽快转型为“正规军”是应有之义。在这一点上，福建晋江是个非常好的前车之鉴。在本世纪初，晋江企业也曾陷入假货泥潭，然而通过转型目前已涌现出一大批知名运动品牌。显然，晋江的今天，应该是莆田的明天。莆田相关部门应该投入更多时间和精力，引导造假企业转型升级。

　　再者，当假货搭上电商，监管也要“云端执法”。当假货搭上电商，无疑扩散速度更快，更容易打通产业链。但电商平台大数据的特点，也让假货的每一笔都留有痕迹。店铺卖了多少，卖给谁，走的什么渠道一目了然。只要监管与时俱进，也站上云端，必然能给假货雷霆一击，使之无处遁形。可遗憾的是，现实中很少有监管部门入驻电商平台“云执法”。这无疑给了假货可乘之机。可见，监管“云端执法”是应有之义。

　　总之，莆田摘掉“假鞋之都”的标签，不止要靠突击执法，监管更要有所作为“云端执法”，引导相关企业转型升级。唯有如此，“白天鬼城，夜里鬼市”的局面才能迎刃而解！（南方网薛家明）