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前不久，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务，如广告违法，网络大V要承担相应的法律责任。近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2000人进行的一项调查显示，仅30.1％的受访者信任网络广告，70.6％的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责，大V转发的广告会影响28.4％的受访者的购买行为。（8月16日《中国青年报》）
无论是官员解读，还是网友意愿，大家几乎达成一个共识，“网络大V需为转发广告负责”，因为凭“网络大V”的粉丝众多，影响力大，况且还有为数不少的粉丝会受到其发布的广告影响，无论从哪个方面来说，“网络大V”和明星没有本质区别，在“影响力”方面是一样的，“网张大V的广告”也是广告，都需要遵纪守法，自然要为自己发布或转发的广告负责，如果发的是虚假广告，自然也要受到法律的惩罚。
从法律的角度看，广告法对于明星或者大V在网络上发布广告的规定与在传统媒体上打广告是没区别的。广告法第44条有规定，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。一些粉丝量很大的网络大V在自己的社交媒体上发布广告，他对该广告具有掌控权，因此属于广告发布者。广告发布者当然要受到法律的限制。
调查表明， 仅三成受访者相信网络广告，可见太多的网友对网络广告是不相信的，可七成受访者认为网络大V需为自己转发的广告负责，如此矛盾是何原因？本来，既然不相信网络广告，对于网络大V发的广告是真是假何必关心呢？看起来，原因只有一个，大家对广告的底线是决不退让的，即真实性必须要保证，不管是谁，只要发布广告，就必须是真实的，否则就要担责，对于明星如此，对于“网络大V”也一样。
在我们的生活中，广告无处不在，对于广告，也没有那么讨厌，而公众讨厌的广告都是虚假广告，都是低级趣味的广告，至于发布在传统媒体上还是网络上，公众倒是不太在意，而且网络时代，网络广告必然要出现在我们的眼前，对于“网络大V”发布广告也没有那么“反感”，但前提却是必须保证真实性。
“网络大V”只是个弄潮儿，也不是不管做什么都永远保持“网络大V”的尊荣，而成为“网络大V”也是相当不容易的，还是奉劝“网络大V”一句，毁掉自己的名声恐怕只要几秒钟就够了，发布广告还是要慎重。要知道粉丝也是理性的，面对发假广告的“网络大V”，他们是会用脚选择的。文/郭文斌 | 
发表于 2016-8-18 08:12:53
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