短视频应着眼“长竞争”

张玲

　社交短视频正成为互联网巨头们必争的风口。据报道，今日头条创始人兼CEO张一鸣近日在朋友圈庆祝抖音获得苹果商店一季度下载量全球第一，并与腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾就“微信封杀，微视抄袭”展开交锋。
　　网民认为，将精力投入口水战，不如将产品做好。当前，亟须解决短视频平台存在的内容高度同质化、套路化，审核机制不完善、内容把关不严等问题，打造新秩序，构建良性循环的内容生态。
　　行业快速崛起的同时，伴生出重重问题。“无流量，难生存。”网民“石亮”称，短视频是靠流量来驱动的，唱歌、聊天和以晒为主的各种炫耀恶搞是基本形式，这也就导致了简单化、低俗化和过度娱乐化的倾向。
　　“红海中的短视频面临‘长’竞争，一方面是激烈的同业竞争，另一方面要谨防各家在KPI考核和市场占有率诱导下重启低俗乃至色情内容等‘带毒蛋糕’的制作。今日头条也好、微视也罢，都不必将精力投入口水战，而应将产品做好，这才是用户关注的重点。”网民“毕舸”说。网民表示，只有优质内容才能成为创作者的核心竞争力。
　　网民“支振锋”认为，这些社交短视频平台动辄拥有上亿用户，且用户黏性极强。作为影响巨大的企业，需要对市场、对社会主流价值观充满温情和敬意，因此“大到必须好”才应该是这些拥有大规模用户的互联网企业发展的第一宗旨。
　　与此同时，在看似繁荣的市场背后，缺乏准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险等多重隐患凸显。随着短视频平台乱象不断被媒体曝光，主管部门近期重拳频出，形成了对短视频平台的“监管风暴”。
　　网民“华挺”表示，对于某些过度冲动的无序竞争行为，监管方应采取措施予以规范，对违法违规行为依法处罚，提醒企业要遵守法律和市场规则，在权衡自身能力的情况下，采取审慎的发展策略。