闹出笑话的公益广告，有口无心的文明宣传

来碗泪流满面

　近日，记者接获爆料称，河北省石家庄市正定县的大街上误现山西省介休市的公益广告。正定县位于河北省中南部，紧邻省会石家庄市，是国家历史文化名城和国家可持续发展先进示范区。而介休市则位于山西省中南部，是山西省直辖、晋中市代管的县级市。（10月13日澎湃新闻网）

网友爆料河北正定县大街出现山西介休市公益广告

　　在河北正定的街头，出现“和谐介休心连心”的标语，着实令人啼笑皆非。其实这种乌龙笑话，也不是第一次发生了，譬如2015年10月，湖北省仙桃市街头就曾惊现“热爱祖国，热爱洛阳”的标语。“正定和谐介休”，“仙桃热爱洛阳”，无疑都是广告标语制作方出了疏忽。此次正定方面也回应称，广告是由交管部门负责，委托一家广告公司做的。

　　显然，广告公司的职员要打板子，把关不严的交管部门要受批评；如果各方加强反思、改进工作作风，就能最大限度地避免“标语出错”事件再度发生。但笔者认为，其实这一事件中的根本问题，还不在于标语出错，而是标语抄袭、有口无心，是各方对公益广告不负责任、把文明宣传不当回事。

　　按道理说，交管部门应该提供公益广告的内容，广告公司只需按文本制作即可；也就是说，“和谐介休心连心”这一内容很可能是交管部门提供的。这说明交管部门只是以敷衍糊弄的态度对待文明宣传，只是胡乱抄袭他地现有的公益广告，压根没有根据本地文明现状制定有针对性的宣传内容。这种连制定者自身都懒得多看一眼的文明宣传，真的能够感染、影响当地居民吗？又有多少人会去细读这样的公益广告，从而按照广告的倡导去行事呢？

　　我们不妨再来探寻这条乌龙广告的产生路径。10月8日，正定县召开创建省级文明城市紧急会议，要求“增加公益广告投放量”；最晚在10月11日，“和谐介休心连心”的广告已经发布。不得不说，有关部门在执行上级意见时做到了雷厉风行，但这只是形式上的执行，却没有在实质上对文明宣传的意义、效果、方式进行研究。于是，就出现了有口无心、完成任务式的文明宣传。

　　在这样的文明宣传中，折射出官方话语与民间话语之间的断裂，更是言行脱节、知行不一的集中体现。怎样有效地进行文明宣传，应该是由各方参与、多方论证得出的，而不是随随便便喊几个正确的口号就行了。否则，就算在公益广告里把“介休”改回了“正定”，也不可能真正带来精神的共鸣。（南方网段思平）