借“反向消费”打造“正向生活”

微言网编辑部

打卡“低分餐厅”、热衷县域旅游、偏爱“反向消费”、“按斤”批发囤货……近年来，“这届年轻人”频繁因为独特的消费观登上热搜。（6月3日 光明网）

当下的很多年轻人，正在用自己独特的消费观摆脱桎梏，跳脱传统僵硬思维，以理性务实打开消费新世界。在反向消费的引领下，越来越多的年轻人涌入平价的折扣店和批发市场，看到一件昂贵的衣服，第一反应是在购物软件上搜索平替，反复对比价格和质量，根据产品的实际价值和自己的需求来决定，而不是在导购的劝说下盲目购入。消费者不再花重金求购大牌的产品，而是追求平价和实用，不再被漫天的广告而无端影响，而是关注品质和价值。可以说，反向消费是消费者理性的回归。

反向消费有其原因。一方面，年轻人面对不小的经济压力。“00后”已经步入职场，反向消费是对消费主义的宣战，职场让年轻人更加清楚消费主义的陷阱，理性看待品牌溢价，认真考虑实用价值，与其一味追求盲目消费带来的浮夸虚荣感，不如向内沉淀，打造正向生活。另一方面，年轻人重视个性特点的保留和表达。在当前物欲横流的时代下，每个年轻人都在竭力维护自己心里的那一片小小的“乌托邦”，他们不愿意被所谓“流行”而裹挟，不愿意被社会同质化，试图通过反向消费来塑造自己的人生态度，注重简约化和实用性消费，将消费重点转移到自身实际需求上，打造独特的个性和价值观，收获富足的情绪价值，享受更加具有品质和能量的生活方式。

网络舆论终究会趋于平静，消费观是一场人性与理性的博弈，社会上的大部分消费者，仍然会追求大牌来满足自己的虚荣心，试图通过品牌和价格，来彰显自己的社会地位和阶级层次。想要反向消费长久立足，仅仅靠网络推广宣传是不够的，还需要社会和政府的大力支持。政府需要大力扶持中下层企业，稳定商品货源，完善产业链条，为年轻人反向消费创造更好的平台；同时，企业应该深入了解消费者特性，深耕产品价值和实用性，打造时尚与品质并存的商业品牌；媒体应该引导青少年塑造正确的价值观，培养健康的消费理念。

作者：李洪