景区免费不是“割肉”， 而是做大蛋糕

何琴

近日，徐霞客首游地浙江省天台县对外宣布：自5月19日起，天台县国家5A级旅游景区取消国清景区门票，免费开放。据了解，国清景区是近5年来浙江省首个取消门票的5A级旅游景区。“取消国清景区门票看似做了赔本买卖，其实是放大了游客效应，让游客用脚投票。”天台县委主要负责人表示。（5月14日《浙江日报》）

近年来，旅游出行已成为一大消费热点，然而动辄几十元上百元的景区门票，也越来越为人诟病。如今，迎接“大众旅游”时代，5A级天台山国清景区免收门票是一件好事。

景区取消门票，表面上看会影响景区的收入，但从长远来看，却能大幅增加游客数量，刺激当地消费，促进当地旅游事业与经济获得更大的发展，得远大于失。杭州西湖、南京中山陵等多个5A级景区先后免费开放，旅游经济不降反升，就是最好的证明。

不可否认，当下“景区乱涨价”、“门票依赖症”等现象是国内旅游业的“顽症”。门票涨价、服务缩水也已经成为我国旅游业转型升级的障碍之一。试想，如果旅游经济完全变成了“门票经济”，那么被关在围墙内的景点，就会像笼中之鸟，失去了生命活力，这样的景区也将逐渐丧失对游客的吸引。而且，门票价格定得太高，剥夺了低收入人群游览参观的权利，显然有违社会公平。

由此想到，经济学有个术语，叫作“外部不经济性”，是指某个经济行为主体的活动使他人或社会受损，自己却没有为此承担成本。摆脱门票经济的“短视思维”，实现公共景区的公益功能，同样要克服这种“外部不经济性”，实现社会整体福利的最大化。对公共景区所在地来说，最重要的问题，是克服景区利益政府化、政府利益私人化的倾向，而不是钻到“门票经济”的窠臼里。

笔者欣然的是，浙江省天台有了清醒的认识，他们认为舍弃门票不等于“自断财路”，免门票仅仅是代表着一种模式的结束，而展现的却是一种旅游大格局的开启。它表面上看是“割肉”，长远看却是做一个大蛋糕，把“全民共享”的画饼做成甜美诱人的大蛋糕，更利于促进旅游经济的发展。

笔者认为，各地景区也应在“免费天台山”、“免费西湖”中受到启示，真正懂得“欲取之，必先予之”的真谛。