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上海市高级人民法院近日发布的通知显示，广发银行上海分行因2019年发布一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的推文，被上海市市场监管局认为贬低和侮辱女性，并被处以60万的罚款，而涉事广告公司上海厚美广告有限公司被罚30万。6月17日，#广发银行发布贬损女性广告被罚款60万 话题登上微博热搜。 微博截图 南都·湾财社记者从中国裁判文书网了解到，涉事广告公司两次将上海市市场监管局起诉至法院，称涉事广告标题不会被引申为“违背社会良好风尚的不良含义”等，但均被法院驳回。该案二审审判长认为，广告“创意”不应对女性身体进行不当描述哗众取宠，应给予女性应有的尊重。 处罚： 发布“你的肚子是被我们搞大的”推文被指贬低侮辱女性 广发银行上海分行被罚60万、广告公司被罚30万 据上海市高级人民法院微信号“浦江天平”6月15日发布的消息，2019年5月，某银行通过微信公众号发布一篇推送文章题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》，内容为该银行信用卡持卡人可参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。 经查，这则广告由某广告公司设计并制作经银行审核后发布，至2019年8月被查删除时止，该广告累计阅读量198次，粉丝推送人数42466个。市场监管局综合调查、走访、听证情况，认定该广告对女性存在贬低和侮辱，违反广告法相关规定，构成发布违背社会良好风尚的广告的行为，责令停止发布广告，对银行予以罚款60万元，广告公司作为广告经营者，罚款30万元。 南都·湾财社记者从国家企业信用信息公示系统了解到，涉事银行为广发银行股份有限公司上海分行，涉事广告公司为上海厚美广告有限公司，行政处罚日期为2019年12月12日。 国家企业信用信息公示系统 开庭： 广告公司两次起诉上海市市监局均被驳回 “浦江天平”推文称，广告公司不服将市场监管局诉至法院。 南都·湾财社记者查阅中国裁判文书网发现，涉事广告公司上海厚美广告有限公司曾分别将上海市市场监管局起诉至上海铁路运输法院和上海市第三中级人民法院，案件分别于2020年8月20日和2021年3月10日开庭。 中国裁判文书网截图 根据一审行政判决书，厚美公司诉称，系争广告标题仅是图文信息的一部分，并表示，由于手机的“订阅号消息”栏显示的字数有限，系争广告标题不会在“订阅号消息”栏全部显示，为了防止读者产生歧义，系争广告标题中专门用了“我们”一词，故信用卡持卡人看到案涉广告及系争广告标题根本不会引申为“违背社会良好风尚的不良含义”。 一审行政判决书截图 同时，第三人广发银行上海分行也述称，案涉广告是“广发卡上海”微信公众号推送的众多美食文章中的一篇，不会产生不良思考，且推送人群特定，应结合具体语境理解。 一审行政判决书显示，上海铁路运输法院认为涉事广告文案的确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应，并驳回原告上海厚美广告有限公司的诉讼请求。 二审行政判决书显示，厚美公司因不服上海铁路运输法院行政判决，向上海市第三中级人民法院提起上诉。 南都·湾财社记者了解到，厚美公司在二审行政判决中还表示，案涉广告或许违反道德标准，但不构成违法，并认为上海市市场监管局“随意认定案涉广告传播面大、影响范围广”。 而上海市市监局辩称，其走访中国人民银行上海分行、上海市妇女联合会及第三方市场，调研结果显示有超过50%以上的民众认为案涉广告违背社会良好风尚，但此调研报告被厚美公司指不具代表性。 上海市场监管局还表示，中国人民银行上海分行进行广告检查时发现案涉广告涉嫌违法，于2019年7月31日将上述情况记录在检查结果告知单上交由广发银行上海分行签字确认，但广发银行上海分行并未及时整改，直至同年8月29日执法人员上门开展调查取证后才删除该案涉广告的微信推文，发布时长计81日。 二审判决书截图 二审判决结果显示，上海市第三中级人民法院认为厚美公司的上诉请求和理由缺乏事实根据和法律依据，不予支持。 法官： 广告“创意”不应利用对女性身体进行不当描述哗众取宠 银行系发布广告的决策者和审核者 是违法行为的第一责任人 上海市第三中级人民法院行政审判庭庭长张文忠也是该案二审的审判长，其表示，在整个案件审理过程中，关于商业广告内容如何合乎道德良知和法律规定等等的问题一直萦绕着他和其他合议庭成员。 他表示，广告要以其独特的形式表达特定的内容，但其手法应当是健康的，格调和趣味应当是高雅的，具有良好向上的美育作用。在本案中，银行微信公众号发布的广告，目的是通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，但从一个普通人视角来看，看到这个广告标题，并不会联想到美食，只有低俗和庸俗的观感。所谓的广告“创意”利用对女性身体的不当描述哗众取宠，没有给予女性应有的尊重，甚至让人感受到贬低和侮辱，侵害了广大女性的人格尊严，所造成的负面影响理应用法律进行纠偏。 他提到，本案中，广告主和广告发布者均是某银行，银行系发布广告的决策者和审核者，其发布广告的行为直接产生了相应的法律效果，应当是违法行为的第一责任人，广告公司并非引发严重后果的直接原因，因此银行需要承担重于广告公司的法律责任。而广告公司认为其只是违反了道德标准，不构成违法行为。但从广告内容来看，并非单纯的道德问题，市场监管局提供的调研报告也证明，广告内容已超出社会公众底线，也违反了法律相关规定。 相关： 广发银行官网显示，发银行于1988年成立，2016年起成为中国人寿集团成员单位，是一家国有控股的全国性股份制商业银行。主要股东中国人寿、中信信托、国网英大、江西交投、中航投资等均为大型国企。总部位于大湾区中心城市广州，是唯一一家在大湾区“9+2”城市实现机构全覆盖的全国性股份制银行，在全国26个省（ 直辖市、自治区）和香港、澳门设立48家直属分行、936家营业机构。 据广发银行2021年财报显示，广发银行总资产3.36万亿元，较年初增长10.96%；净利润174.76亿元，同比增长26.53%，此外，广发银行还在多领域取得突破：股份增发顺利完成，新设青岛、海口、雄安等12家分行，全资子公司广银理财正式开业，成功入选国内首批系统重要性银行。 广发银行官网截图 采写：南都·湾财社记者 冯家钜 实习生 李天宇
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发表于 2022-6-18 11:27:13
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