董宇辉的“文化人”人设，又摇晃了

微言网编辑部

雷达财经鸿途出品 文|孟帅

以知识直播、文化直播为主要标签的董宇辉，近日却因直播间的错误“科普”而翻车。直播时一段提及居里夫人的言论，让董宇辉的“文化人”人设摔了个稀碎。

在近日的一场直播中，董宇辉在讲述居里夫人的事迹时，竟出现了多处严重的事实错误。他声称居里夫人发现了铀元素，发明了X光机，还在战争期间捐出了自己的诺贝尔文学奖……后续，董宇辉的这些言论迅速在网络上发酵，引发了广泛关注和热议。

雷达财经梳理发现，其实这已不是董宇辉第一次卷入争议。此前“小作文”风波中，董宇辉文案出自谁手的争论就曾闹得不可开交。而在不久前与陈思诚、李娟等名人进行直播交流的过程中，董宇辉又接连遭到“爹味”、“尬聊”等质疑。

此外，董宇辉在过往直播中出现的其他错误也被网友一一指出。从朗诵古诗词时的读音错误，到巴黎奥运会期间对卢浮宫展品的感想用词不当，还有与东方甄选和平分手时发表的告别信被教授痛批“说人话”，这些事件让董宇辉一次次地卷入到了争议之中。

回顾董宇辉的成名史，从曾经那个无人无津的小主播，到拥有数千万粉丝的直播顶流，再到从东方甄选单飞成为与辉同行的负责人，董宇辉的人生发生了巨大的改变。

然而，随着董宇辉的身份从打工者转变为“老板”，公众对于他的情感也在悄然发生变化。一方面，董宇辉对直播带货表现出一定的抗拒态度；另一方面，他又通过这一事业获得了巨大的经济回报。这种情况进一步加剧了外界对他的评价分歧，也让他在外界的舆论形象变得更加复杂。

有互联网营销从业者指出，从知识传播的严谨性出发，董宇辉此次直播的“科普”内容确实向公众传达了错误信息，造成了误导。而对于董宇辉个人而言，其饱读诗书的“文化人”人设在此次事件中也遭受了重创。作为备受外界瞩目的顶流主播，董宇辉在未来的知识直播过程中应当更加严谨。

直播讲解居里夫人翻车，董宇辉“文化人”人设塌了？

直播翻车的姿势有无数种，虚假宣传、夸大营销、低俗违规……然而，被外界誉为抖音直播带货顶流的董宇辉，却以一种令人意想不到的方式——错误“科普”，颠覆了其在众多网友心中“文化人”的光辉形象。

近日，在与辉同行开学季的专场直播中，董宇辉提到了几位历史上杰出的女性，其中特别提到了居里夫人。彼时，董宇辉在直播间说道，“玛丽·居里发现了镭，镭之后还有啥？评论区有人说对了，就是核武器里需要的，高浓缩的铀。”

接着，董宇辉又进一步“科普”称，“居里夫人是一个非常伟大的人，获得了诺贝尔奖。除了这些以外，居里夫人还有个巨大的贡献，后来战争爆发，她在战争爆发时候把自己所有的这个诺贝尔文学奖，这个奖就捐了，捐给了法国”。

董宇辉还跟直播间的网友介绍称，居里夫人还发明了另外一个东西，即对当时军队有巨大贡献的X光机，“她当时有个小车，开到战场上，这样就能够更快地照清楚士兵身体的哪个部位有弹片或者有子弹。”

然而，网友们很快发现了董宇辉的言论中存在多处错误。事实上，居里夫人虽然曾两次荣获诺贝尔奖，但均与诺贝尔文学奖无缘，其两获诺贝尔奖分别为物理学奖和化学奖。1903年，居里夫妇和贝克勒尔由于对放射性的研究而共同获得诺贝尔物理学奖；1911年，居里夫人又因发现元素钋和镭而获得诺贝尔化学奖。

此外，董宇辉提到的铀元素的发现者是德国化学家马丁·海因里希·克拉普罗特，其在1789年从沥青铀矿中发现了元素铀；至于X光机，1895年，德国物理学家威尔姆·康拉德·伦琴发现的X光导致医生使用的新诊断工具出现。他发现X光几个月后，拉塞尔·雷诺兹制成了X光机。

对于董宇辉此次直播翻车事件，网友们也是吵翻了天。9月30日，“董宇辉 居里夫人”、“董宇辉直播翻车”等多个话题纷纷冲上微博热搜榜单。

有董宇辉的支持者表示，“宇辉这次翻车，主要是跨界知识盲区作祟。科学家们的成就那么细分，记混也正常，毕竟董哥强项在人文。跨界直播，还得多补补跨界知识才行”。

还有网友为董宇辉“打抱不平”，“就不能允许别人有失误了？他不是圣人，试问一个人365天几乎每天都出现在大众面前直播，就不能有口误或一些小错误出现？我就想问问哪个人能做到。难倒因为他红，就小题大做无底线攻击嘛？”

但也有网友认为，再厉害的人也有知识盲区这是正常不过的事，可拿盲区里的“知识”来进行错误的知识普及就不对了。还有网友犀利表示，“本来就一个英语老师而已，懂的点都在英语上，真当他一个啥都了解的人？”更有网友送上辛辣留言，“本来就只有半桶水，出了风头，就分不清大小王了”，“挺谦逊的，没说是自己发明的”。

值得一提的是，在这场直播的后半部分，经网友提醒，董宇辉纠正了错误，称居里夫人发现了镭和钋元素。对此，有网友调侃称，“他评论区找答案的样子，像极了开卷翻答案的我。”

昔日文化直播清流，如今被侃“爹味”“尬聊”

回溯过往，董宇辉当初还未单飞之际，其在东方甄选直播就是以知识直播、双语直播出圈的。凭借不时在直播间穿插有关文学、艺术、教学等内容的独树一帜的直播方式，董宇辉一直被外界视为是直播电商界的一股清流。

然而，此番因讲述有关居里夫人的错误“科普”，却让董宇辉“文化人”的人设变得不再稳固。事实上，这已不是成为直播顶流的董宇辉第一次遭到外界的质疑。去年12月，闹得沸沸扬扬的“小作文”风波就曾直接把董宇辉推到话题旋涡的中心。彼时，有关董宇辉文案到底出自谁手的争论，直接将东方甄选内部存在的矛盾摆在了广大网友的面前。

针对这一疑问，孙东旭曾解释称，董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉和团队的配合一直都十分默契，董宇辉的“小作文”发展到今天，已经是东方甄选的一个金字招牌，为很多省份、为很多产品的宣传带来了非常好的影响力，也给东方甄选带来了巨大的声誉。

董宇辉也回应称，“小作文”的文案有的是自己直接写的，也有的是自己提供思路和建议、然后小编创作的，还有的则是小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。

后续，这出因“小作文”风波而惹出的闹剧愈演愈烈。最终，孙东旭辞去了东方甄选CEO一职，而董宇辉也在俞敏洪为其开设与辉同行独立直播间后几个月选择了单飞。

董宇辉自立门户之后，与辉同行延续了东方甄选此前的传统，不定期邀请一些名人做客直播间。今年7月，知名导演陈思诚携编剧、原著作者麦家、演员刘昊然一行3人现身与辉同行直播间，为其最新电影《解密》进行宣传。然而，在直播过程中，董宇辉拿着白板对着嘉宾上演了一段近二十分钟的个人发言。

或是由于董宇辉单向输出的时间过长，嘉宾们的反应也显得有些异样，这场直播被看热闹不嫌事大的网友们送上了诸如“爹王争霸赛”、“决战紫禁之爹”之类的各种调侃。

次月，因剧集《我的阿勒泰》热播而受到外界更多关注的作家李娟，也受邀做客董宇辉的与辉同行直播间，但这场原本被外界期待会有一次精彩文化碰撞的直播却引发了不小的争议。

在这场直播的过程中，董宇辉以其擅长的排比句式向李娟送上了赞美，“很多人喜欢你的欲言又止，喜欢你的纠结，喜欢你的犹豫，喜欢你过度思虑的自我否定，所有看似充满了矛盾和缺点的东西，其实背后只有一个人性的光，就是善良。”

李娟听罢，随即感谢董宇辉的夸赞，“谢谢，这真是一坨巨大的赞美。”但李娟这番表述中的“坨”字，在网络上引发热议。有网友评论称，“毕竟，大家都知道‘一坨’通常用来形容什么。”

再如，当董宇辉在这场直播过程中提笔记录一些内容时，心直口快的李娟又脱口而出，“你记什么记啊，又不是开会。”之后，“董宇辉李娟访谈疑似不同频”、“李娟七次想结束对谈”等话题引发了更多网友的关注和讨论。

面对这场直播引发的争议，李娟在事后发表了一篇题为“一坨声明”的长文进行回应。李娟表示，自己是四川人，口音重，“坨”是她常用的一个量词，“熟悉的朋友都知道，写文说话，常常脱口而出，各种破规则乱用，一坨人一坨猫一坨经验一坨悲伤之类。毫无隐意。”

对于自己当天的直播状态，李娟也做了进一步的解释，“这次直播之前已经焦虑紧张了好几天，状态确实不好。加之是我和宇辉第一次见面，时间又赶，两人刚见面就立刻进入直播状态，确实慌乱无措。后来慢慢也就好了。甚至慢慢走向另一个极端，多次忘了自己是在直播，当成朋友间的闲聊，啥都往外说……”

李娟还表示，自己说“直播不正常”是其对访谈的理解单一，也是发现自己状态不对。李娟直言，自己多次感到即将失控，精力崩塌。后来看回放，还发现自己对董宇辉的多次误解和刻薄，还常常突兀打断他的话，其对此很愧疚。

李娟坦言，自己也许不该接受此类访谈，因为自己并不擅长在镜头面前表现，表达也容易产生歧义，“但是一定要说的是，我也确实对董宇辉毫无抵触。虽然接触短暂，但能够认同他的相当一部分。他富于感染力亲和力，总是照顾别人，印象美好的一个年轻人”。

此外，董宇辉过往直播中出现的其他错误也被网友一一指了出来。比如，在朗诵《念奴娇．赤壁怀古》时，董宇辉把“羽扇纶巾” 的 “纶” 读成 “lun”，把“早生华发” 的 “发” 四声读成一声等。

再比如，巴黎奥运会期间，董宇辉到法国巴黎卢浮宫看展，由于一句“当我凝视着满堂的人类艺术，我看到了众神归位，群星闪耀”的感想，董宇辉被一些人认为用词不当，对着八国联军抢走的文物吹“众神归位”有些欠妥。

就连董宇辉与东方甄选和平分手时发表的告别信，也被复旦大学中文系教授严锋痛批“说人话”。严锋犀利指出，董宇辉的告别信中有不少华而不实的辞藻，给人观感不佳，“这其实是现在很多写作的通病，不好好说话，非要显得很文艺。文艺本身不是问题，不讲场合、不顾内容、不看对象、千篇一律的文艺就是毛病”。

时间转眼到了今年9月，在出席2024年抖音电商作者盛典大会时，董宇辉在演讲时对网友评价其“爹味”很重的说法进行了回应。董宇辉称自己之前是一个老师，长期停留在自己的舒适区，总是像老师一样喜欢说教，“所以他们说我‘爹味’很重，第一次获得这样的‘赞美’，我还是在尝试适应。”

矛盾的董宇辉，“变心”的“丈母娘”？

从昔日的新东方老师，到如今的顶流带货主播，董宇辉的逆袭之路为其吸引了无数目光。

截至发稿，董宇辉和与辉同行的账号在抖音已分别积攒起了2696.8万、2370万的粉丝，甚至在一些电商平台还出现了打着“董宇辉语录”、“董宇辉小作文合集”等名号的盗版商品。

然而，相比昔日全网一边倒的夸赞，如今互联网上有关董宇辉的评价变得愈发复杂和多样，其中不乏一些负面的评论。基于前述情况，此前甚至有部分传闻声称董宇辉的前东家东方甄选在有组织地对其进行“抹黑”。

对此，东方甄选曾在今年8月26日发布一则辟谣声明称，其从未组织所谓“12个工作室下场、3000多人操作、各个平台60000多个账号，总消费8000000多”，以及“发动所有员工以及亲属”等行为，对董宇辉进行抹黑。

东方甄选还表示，对于该谣言，公司已经取证并将向有关部门举报。东方甄选还强调，自从与辉同行独立以来，东方甄选和俞敏洪从来没有参与任何针对董宇辉的评价和攻击。

事实上，对于直播带货这件事，董宇辉的心理是矛盾的，其曾不止一次地在公开场合表达过自己对于卖货这件事情的抗拒。今年6月，董宇辉在一档节目中坦言，“实事求是，我到今天都不享受这个工作”。

董宇辉表示，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但自己并没有感到特别喜悦，他特别害怕有一天自己变成了自己不喜欢的样子，“可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因”。

在采访完颜慧德后，董宇辉还曾透露，自己曾因直播这件事导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”

而在谈及对“网红”这个称呼的看法时，董宇辉又直言自己很反感这两个字，“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”

此外，董宇辉还曾自曝自己睡眠特别差，有时一夜吃两次安眠药，睡了还不如不睡，非常痛苦。董宇辉表示，自己没那么焦虑，但确实压力比较大， 因为处于一种高度的精神紧张当中，所以睡眠特别差。

即便对直播事业持有前述这样的矛盾心理，但目前董宇辉已不再是一个单纯的带货主播。从东方甄选独立后，董宇辉不得不独自扛起与辉同行这一直播间，身为与辉同行负责人的他还必须得对与辉同行的业绩、战略规划等负责。

天眼查显示，成立于去年12月的与辉同行（北京）科技有限公司，目前由董宇辉担任法定代表人。股权方面，董宇辉持有该公司100%的股份，是该公司的受益所有人、实际控制人和控股股东。与此同时，董宇辉还在该公司担任执行董事、经理职务。

灰豚数据显示，最近30天与辉同行新增粉丝56.9万，总销售额达1亿+。可以作为参照的是，董宇辉的前东家东方甄选同期掉粉12.8万，总销售额同样达到1亿+。

不过，与辉同行的人效比显然要远远优于东方甄选。据东方甄选发布的财报显示，截至5月31日，东方甄选自营产品及直播电商团队总人数达到1883人（其中全职1318人，兼职565人）。而董宇辉在8月7日的直播中曾透露，目前与辉同行的团队规模仅有170余人，不到前者的一成。

从用户画像来看，与辉同行的粉丝中有超六成为女性，剩下不到四成为男性。而从年龄来看，与辉同行粉丝中31岁至40岁的用户占比高达56.3%。

有分析认为，相较于单纯担任带货主播的角色，转型为一家直播公司的负责人无疑需要更加全面且深入的管理能力。不可否认，凭借知识直播的独特带货方式，董宇辉不仅为自己赢得了广泛的粉丝基础，同时也为与辉同行打响了名号，借此证明了自己在直播带货领域的才华和魅力。

然而，从带货主播到公司负责人的角色转变，对董宇辉来说是一次全新的挑战。同时肩负主播与公司负责人双重身份的他，不仅需要在直播技能上持续精进，更需掌握一系列复杂且全面的管理能力，这部分能力包括但不限于团队管理、战略规划、市场洞察、供应链管理以及危机应对等多个方面。

还有从事公关工作的人士告诉雷达财经，此前董宇辉在东方甄选的角色带有几分打工人的色彩，如今董宇辉单飞后，其身份已经转变为与辉同行的“老板”。这一身份的转变，使得公众对于董宇辉原先所塑造的励志人设产生了情感上的偏移。

在这样的背景下，董宇辉过去那种才华横溢、似乎受到资本“不公待遇”的“弱势打工者”形象逐渐难以立足。相反，诸如“爹味十足”、“油腻”、“内容空洞”等负面评价开始频繁地出现在董宇辉周围。而那些曾经为董宇辉仗义执言的“丈母娘”粉丝们，也被部分网友视为饭圈文化的体现。

鉴于公众对董宇辉这位顶级流量主播的过度关注，董宇辉及与辉同行在面临任何细微的瑕疵或纰漏时都可能被无限放大。这种过度关注增加了董宇辉及其团队的压力，任何一点小错误都可能被舆论放大，引发广泛的讨论和质疑。