诺基亚手机回归，市场还会买账吗？

何琴

　这次诺基亚真的回来了。在北京时间1月8日召开的CES展上，获得品牌授权的芬兰企业HMD Global发布了诺基亚品牌的首款安卓智能手机——Nokia 6，该产品售价1699元，面向中国市场，将会在春节前开放购买。HMD方面表示，希望通过在中国市场推出Nokia 6，以此为起点逐步满足全球不同市场的实际需求。（据1月9日《新京报》）

　　从去年宣布要回归手机市场，拖延将近一年，诺基亚手机终于回归了，立刻在网上掀起很多人满满的回忆，怀念起当初用过的诺基亚手机。不过，从诺基亚回归款手机定位和配置来看，乃是针对低端市场的低价手机，试图在众多手机品牌里，拼杀出一条血路，重新恢复往日的荣耀地位，但市场还会给它这个机会吗？　而且，此次诺基亚手机回归市场，也并非之前的诺基亚了，而是授权给一家创业公司HMD，并由富士康代工，只是打上情怀的烙印，来赚取粉丝的钱罢了。而在以年轻人为主体的手机消费市场里，有多少人还会记得诺基亚，并为这个品牌老化、款式平淡的手机埋单，也是一个未知数。

　　与其它品牌的低价手机相比，Nokia 6的配置很普通，没有什么“黑科技”，外观设计也平淡无奇，如果不是打上诺基亚的LOGO，放在手机堆里，根本不会有吸睛效果。而且，同样配置的手机，诸如小米、华为、魅族等价位均在千元以下，Nokia 6却售价1699元，远远超出太多，显然是想凭借诺基亚品牌来获得溢价。

　　可今非昔比，智能手机市场已被几个大品牌割据，高中低档手机均有一批强劲品牌。特别是在低端市场，更是一片杀得昏天黑地的红海，几十个品牌聚集在此，诺基亚要想从中分一杯羹，恐怕也是相当困难的。　从手机的发展历史来看，每一代均出现品牌大规模更迭的情况，上一代的霸主都未能继续称霸，基本上都消失退出了市场。诸如摩托罗拉、西门子、索尼、爱立信等知名品牌，都曾经辉煌一时，可在技术更迭的关键时刻，却未能保持住而掉了链子，或者彻底退出手机市场，或者卖掉手机业务和品牌，诺基亚亦不幸沦为其中一个。

　　诺基亚虽然曾经独霸市场14年之久，销售总量高达数十亿台，其地位与今日的苹果一般如日中天。可手机市场的变化太快，消费者没有啥忠诚度，不断跟随技术进步更换手机，一旦犯错出局后，就很难再重新回到顶部位置。很多品牌如流星般坠落，这样的结局虽然很残酷，却符合技术创新和商业模式创新的市场规律，只有持续汰弱留强，才能保持市场和技术的进化，让消费者享受到更好的商品与服务。

　　诺基亚手机败在思维保守，不思进取、效率低下、领导层自大、集团内缺乏自省和反对的声音等诸多弊病缠身，导致这家百年老店迅速倒下，并成为一个经典的负面例子。诺基亚的成败之路，对现在的手机品牌亦是经验教训，只有保持如履薄冰的心态，持续技术创新、商业模式创新，敢于革自己的命，才能走得更远。（南方网江德斌）