核心提示：从一开始50多家投资方“逃跑”、导演缺钱到差点卖房子、所有人都做好了赔本的打算，到如今意外走红，连导演和制作方都没有料到。
昨天，《人民的名义》这部爆火的反腐大剧终于迎来了结局。从3月28日首播以来至今一个月，一个全民看剧大潮呈现在眼前，无论走在大街上、地铁上、餐厅里，都会看到有人正在观看或讨论这部剧。
从一开始50多家投资方“逃跑”、导演缺钱到差点卖房子、所有人都做好了赔本的打算，到如今意外走红，连导演和制作方都没有料到。
如今在这部剧大火之后，究竟谁才是最大赢家呢？没想到吧，竟然是刘新建……
投资方：收益率100%
《人民的名义》总投资为1亿多元人民币，成本200万元／集，有天津嘉会文化、北京正和顺文化、、大盛国际
传媒、凤凰传奇影业、弘道影业等6家投资方。
但《人民的名义》一路走来，在融资上受过的苦难却让导演李路历历在目，远超他的想象，“前后谈了几十家，谈完以后都说没问题，但最后都没投，有的已经签约都毁约了。”李路表示，一个个资方谈成，又一个个撤离，空欢喜持续了几个月，“这真是非常大的折磨，一度都让我怀疑自己，是不是有方向性错误。”
不过，李路最终总算遇到一群愿意“豪赌”的人。在拍摄现场，被剧本的水准和李路的决心打动的演员高亚麟当场表示：“这部剧我一定要投，并且已经做好了赔本40%的准备。”
高亚麟在剧中既是演员（饰演刘新建），又是整部剧的总制片人和总发行人，在《人民的名义》投资盘中，其公司天津嘉会文化传媒有限公司所占份额最大，达到40%。
《人民的名义》是在去年大年初三开机的，李路透露，“开机的时候还差2000万元，但那时候必须开机了，不然就泡汤。”这部戏开机后15天，北京正和顺文化传媒有限公司慕名而来，公司总经理陈静柱与李路谈了15分钟之后，拍板决定补齐投资缺口。
此外，上海利达影业和大盛国际传媒集团分别投资了1500万元。
凤凰传奇影业（以下简称“凤凰传奇”）采取固定回报的方式投资了1000万元，凤凰传奇是凤凰传媒的子公司，凤凰传媒主营教育出版发行，凤凰传奇这几年投资有《富春山居图》、《裸婚时代》、《新白发魔女传》等影视作品，但还算不上行业的大公司。
弘道影业有限公司是李路为这个项目专门成立的公司。“弘道投资份额最小，本来只是制作方，但后来投资额还差一些，弘道就进来了。”
最后，这部剧以2.2亿元的价格出售给湖南卫视，相当于400万元／集，投资收益率几乎为100%。
在媒体采访中，李路也多次提到并对五家民营投资方表示感谢，“是我把他们圈进这个坑的，都扛了风险，幸好结果是好的，他们都盈利了。”
播出平台：收视破8，成为现象级大剧
湖南卫视买断了《人民的名义》五年内的台、网播出权与分销权，之后PPTV以近2亿元的价格购得了该剧的网络播出权及分销权。在开播当日，决定改独播为共播，通过分销给爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频几家平台已经收回了版权的投资。
很多人疑惑为什么这样正能量的反腐题材影视剧没在央视播出，而是在湖南卫视？对此，李路表示自己是被湖南卫视的真诚所打动，“很多人问我为什么没在央视播，其一有价格的因素，其二央视在总集数上有限制。拍摄过程中，湖南卫视的人到现场来看三次，每次都组团来的，一共六七个人，直接看片子。他们的领导非常年轻，很有魄力，直接就能拍板定下这个事儿，他们的态度让我很感动，做事情不拖泥带水。”
2016年6月1日，《人民的名义》在北京杀青，进入紧张的后期制作阶段。对于制片方而言，最重要的事是需要找到一个敢于吃螃蟹的平台。
“湖南卫视最先决定买断，在这个剧没有拍完的时候，这需要非常大的勇气和魄力。”出品人李学政（剧中饰演王文革）对记者回忆道。
2017年3月28日，《人民的名义》首集在湖南卫视金鹰独播剧场播出。两周后，聚力传媒（PPTV）与制片方及湖南卫视签署协议，以“1个多亿，接近2亿元”的价格购买了网络独播权及分销权。但当时，并没有决定是独播还是网络播出。
如此算来，此剧单集购买价格在300万左右。这一定价虽然比不上动辄700万—800万每集的“大IP、小鲜肉”作品，但在现实主义题材当中，应该算是“非常非常高”的价格了。
2017年初，在看完55集全集之后，聚力的信心大增，定下了全网独播的策略，在内部划分为A－剧集，但依然按照A级剧配备了专门的小组，开始了各种筹划工作。从2017年1月开始，在线上与线下投入了“千万”级别的广告宣传。
在看到几家平台“具有诚意”的换剧方案之后，3月28日，主管该剧的聚力传媒副总裁陈旭华最终确定放弃独播战略，转而进行全网分销，与爱奇艺、“优土”、腾讯、芒果、搜狐几家视频网站签定了分销协议，共同在隔日凌晨进行更新。
据了解，仅是网络分销这部剧的播出权益，聚力已经收回了前期的购买成本，但并非是以现金方式获得，而是以各平台“换剧”的方式进行，换剧的平均溢价率达到了60%左右。
4月28日，反腐剧王《人民的名义》大结局，根据央视-索福瑞（CSM）公布的数据，单集收视率破8，创下近10年来国产电视剧的收视最高记录。
据微博“湖南卫视芒果捞”，湖南卫视2017反腐大剧《人民的名义》播出至第22集收视一览，城市网单集高达3.549/11.677%创近年电视剧新高，双网平均破2跃居至年度第一。
盗版利益链：8.8元可买全集！
在更新到一半左右的时候，整部剧全部55集视频突然遭遇提前泄露。《人民的名义》全集高清视频等非法资源，开始在互联网被下载、传播，此外还有不法分子公然在电商平台对该资源进行售卖。
据《21世纪经济报道》称，记者在微博搜索相关关键字，成功与多位出售全集的博主取得联系。从他们手中购买全集需要支付单次8.8元的“红包”。此外，他们还提供大量电视剧、电影、综艺资源。
4月13日晚上10点到11点之间，《人民的名义》更新至28集，微博上一条关于“《人民的名义》全集”的内容出现。10分钟后，小美（化名）在自己的几个影视代理群里发出“人民更新至全集，送审样片！！速发朋友圈！”的消息。
一时之间，微博、微信等平台传遍，《人民的名义》版权出现流失。不久后，湖南卫视联合PPTV、金盾影视等出品方，公开发布声明，表示要严厉打击侵权行为。
实际上，这并不是第一起在更剧版权流失的案例。2015年，《芈月传》在更新期间版权流失；去年，《欢乐颂》也在播放期间版权流失。
据悉，这些代理均来自同一个渠道。他们称自己为影视“代理”，小美是他们的“老大”，目前，其微信代理团队已达2000余人。据了解，支付198元的代理费，即可被拉入“代理群”：被带入的人就成了“代理”的下线，上线为自己的师傅。下线需要将昵称改为“上线+名字”的格式，以便管理，以此类推。而下线支付的198元中，上线只需要给群主发10元红包，剩余费用便可自己留下，收回成本。
在这种简易的商业模式下，影视“代理”群迅速壮大。仅记者加入的10天内，就进入了150个新“代理”。记者与多位“代理”交谈，他们大都是兼职“代理”，学生居多。有的是想花钱买资源自己看，有的则利用传播资源谋取利益。
正式加入之前，上线会交代注意事项：“资源群不能讲话，只有老大发资源，讲话者发红包或踢出群；B群可以交流，定期会有培训。”
在“代理”群的片库里，每天都会更新资源，时不时会有还未完结的片子出现，甚至有多部院线电影，如《速度与激情8》刚上映不久，就出现在了代理资源库内。
4月14日早上七点，一位主要“代理”提醒：“人民微信所有链接秒和谐！不要再问为啥看不了，有问题不能发。有存的互相加百度云发。”她所说的问题是《人民的名义》片方开展的反击，微信和百度云盘均作出反应，分享链接会快速失效。
在此次版权泄露中，微信、微博、百度云是主要传播途径。陈旭华告诉记者，PPTV的舆情监控显示，微信上传播的资源就达到了百万条。
4月14日下午，百度云资源无法分享，“代理”们有些惊慌，但依然有空子可钻。群主此时发来一个视频，视频中用图文展示了如何绕过系统，以及在百度云盘互发资源的详细教程。
相比于自媒体资源号、小网站上传，涉嫌侵权的影视“代理”是一个训练有素的团队。如每周五晚上9点都有定期培训，经验丰富的代理传授新“代理”如何在微博上传播资源，如何发微博、刷评论，如何拉客户、招下线等，包括及时删微博、隐藏自己等。
“我们觉得这是罪魁祸首，应该是重点打击这个方面，他们隐蔽在后面，通过民事诉讼很难告到他们。”盈科律师事务所高级合伙人王军表示。王军曾代理过琼瑶诉于正抄袭一案。
编剧：中国政治小说第一人，版税收入或达230万
周梅森，江苏人，现年61岁，被誉为“中国政治小说第一人”，其主要作品《绝对权力》、《国家公诉》等小说均被其亲自改编成影视剧，并屡创收视纪录。
2006年，凭借375万年度版税收入，周梅森荣登首届”中国作家富豪榜”第17名。
《人民的名义》是周梅森“潜心八年、六易其稿”的心血之作。这本书自今年1月上市以来，特别是同名电视剧开播后，已先后6次印刷，销量逾76万册。截至4月9日24时，三大电商共收订《人民的名义》8万余册，其中，当当网46727册，京东30346册，亚马逊7683册。
凭借《人民的名义》，周梅森能获得多少版税收入呢？我们不妨来算一算。
版税=书的定价*印数*版税百分数。《人民的名义》定价35.2元（京东），印了76万册，给作者的版税一般作者是8%，知名作家在10%-12%之间，我们就按10%计算，那么最后的版税就是35.2*760000*10%=2675200，也就是说周梅森能拿到的版税是2675200元。不过，这并非其最终收入，还需要刨掉14％的个人税（我国规定作家个人稿费到了800元就要上税），即（2675200-800）*14%=374416元，最终，周梅森能拿到的版税收入为：2675200-374416=2300784元。
据中国新闻出版广电报记者报道，1至3月，《人民的名义》图书共发行7万册，呈平稳趋势；3月末至4月初，图书发货量急剧上升，仅4月1日至10日，3次加印达50万册。
而在网易云阅读上，《人民的名义》原著小说的点击量已破1.2亿，评论数千条。同时，网易云阅读平台百度指数与用户活跃度持续上升，在App Store阅读类排名飞速上涨，一度跃居免费榜排名第三和畅销榜排名第六。
截至4月10日，《人民的名义》共销量76万多册。从网络平台获得的最新消息是，截至4月9日24时，三大电商共收订《人民的名义》一书8万多册，其中，当当网46727册，京东30346册，亚马逊7683册。
演员：80位演员总片酬仅4800万
《人民的名义》这部剧是由陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚、柯蓝、徐光宇、胡静、张凯丽等主演的，剧中云集了80多个演员，其中明星就有40多个。
然而这些老戏骨，所有演员的总片酬却只有4800万元。导演李路透露，老戏骨们看剧本好，给的都是友情价。演员的低片酬也是最近比较热门的话题。
前一段时间，小鲜肉片酬拿走影视制作经费大头儿的传闻，不绝于耳。圈内当红演员的片酬动辄一部戏4000万起价，有的甚至达到亿元
而在这部剧中，高亚麟说演员整体片酬只占了不到一半的制作经费，几乎回到很多年前做剧的水准，四六开，剧中主要演员片酬都是“打了折上折”。
饰演祁同伟的演员许亚军在接受采访的时候表示道：对于酬金，因为大家知道就是拍这样一部戏，所以在酬金上面，没有考虑那么多。饰演陆亦可的柯蓝更是透露，连友情价都算不上，应称之为“地板价”。
高亚麟表示，自己和李路做这部戏，参照了《大宅门》和《北平无战事》的经验，尤其是“戏骨云集”这一点。砸下重金建组后，高亚麟开始广发亲情卡，邀请圈中好友来一起托起这部大剧。
凭着私人关系，高亚麟首先邀请张丰毅出演沙瑞金，“第一个邀请并签下合同的就是张丰毅老师。张丰毅当场就拍板决定出演沙瑞金这一角色。然后接着就把陆毅和柯蓝签下来了，因为陆毅和柯蓝是李路导演一早就定下来的。那剩下的就进展非常顺利了。后来我又请了白志迪老师出演陈岩石，因为白老师跟我是一个单位的，也非常顺利。”
高亚麟还承认，为了保证制作，《人民的名义》在演员上的资金投入有限，“大家都是折上折，没有一个人是按市场价。如果都按市场价的话，我觉得这个戏投资必须得翻一倍以上才能做到。”
80多位兢兢业业、认真演戏的老戏骨，演出了一部称霸荧屏、深受观众热爱的影视剧，却只能无奈领到最低片酬，如今影视市场环境下，要拍出一部良心剧只能到这个地步了吗？这是一个令人深思的问题。
发表于 2017-4-30 17:46:33
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