“假婚礼真广告”无良营销何时收手？

何琴

前几天，微博传出成都某高校一个43人的班级出现了15对情侣，毕业之际在重庆某景区集体举办婚礼，8对还领取了结婚证。近日媒体调查发现，该活动是由某旅游网络服务平台和某景点策划，目的是为了商业推广，其中班长是策划公司经理，“情侣”多由演员担任。

“毕业集体婚礼”利用了人们对校园爱情的美好祝愿，受到了人们的极大关注，也占用了大量的舆论资源。事实证明，这一切只是虚假新闻和商业策划，人们真挚的感情遭到了戏耍。类似“假新闻真营销”的案例，在过去几年里还真是发生了不少。像“母亲跪行求助”、“90后最美女孩给流浪乞讨老人喂饭”等新闻，最后都被证明是策划与摆拍，人们的爱心与善良在类似炒作中被一次次欺骗与透支。

真善美的前提一定是真，虚假的善只能是伪善，虚假的美只会令人反胃。假新闻构建的“拟态环境”扰乱了受众对社会的客观感知，也颠覆了新闻伦理规范和社会价值秩序。这也再次显示了自媒体时代的特点：信息海量、真假难辨。如今，传统媒体的权威性被消解，各类新媒体、自媒体成为了人们信息获取的主要来源，可关于新兴媒体的规则与范式，还远远没有完善。

某些官微为了信息发布的速度，放弃了核实把关的责任；部分网站为了点击量的提升，乐于传播夸张造作的奇闻；少数媒体甚至与网络推手、炒作者合谋，弄虚作假、炮制披着新闻外衣的营销软文。由于遏制网络炒作、无良营销的法律手段极其欠缺，相应的惩戒机制尚未健全，相关责任者即便被拆穿，也几无法律风险可言，这也正是类似行为人人喊打、却又屡禁不绝的原因。

对此，根据互联网行业的新情况，国家有必要完善互联网营销方面的立法，明确营销行为的边界。同时，对于开展无良营销的企业、个人，网信办、公安机关等监管部门应及时给予警告、教育，对于突破法律底线的要给予严惩。媒体也要加强自己的把关责任，要知道，媒体只要让受众上几次当，其公信力就会消解殆尽，把好自己这道关，才能维护自身的公信力。

其实很多营销式新闻往往细节不翔实、逻辑难自洽，多追问几句，实地采访一下，就不会当了无良营销的抬轿者。此外，作为受众，我们也应擦亮眼睛，提升鉴别能力，不要被别有用心之人牵着鼻子走，不要让美好的感情一而再地遭受嘲弄。