街头“污店名”迎合了谁的趣味？

来碗泪流满面

　　“Kao！”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”……这不是在说脏话，而是郑州街头一些餐饮商铺的名称，“污”的程度令人咋舌。近几年来，各种令人匪夷所思的商铺名称在郑州悄然出现。不少市民认为，这样的确可以吸引消费者，但商铺名粗俗化的倾向也令不少人反感，应适可而止。（8月15日《大河报》）

　　店铺让人印象深，谐音取名是诀窍。郑州街头“污店名”的纷纷出炉，看来颇显挖空心思、绞尽脑汁：除了餐饮商铺的“不取寻常名”，诸如“小三发型”“私奔吧”（旅社）“苍老师”（情趣用品）等的店招，同样令人眼界大开、浮想联翩。不过，正如到此旅游的外地游客所质疑，这样的“杰作”见得多了，对一座城市的形象是喜是忧？

　　现实中，某些商家对堂堂正正的店名不屑一思，偏要苦心孤诣地往“污”里取，这无非是一种“打擦边球”的投机取巧。目前，相关法律法规仅规定了不可使用粗俗词汇的拼音和英文字母，以及广告宣传不得违反社会主义和谐风尚，但谐音和方言仍存有一定的“灰色地带”。据说，那些“污”光闪闪的奇葩店名，有不少是为了迎合顾客的喜好。对此，且不说喜好有众有寡、迎合要讲底线，而一味让低俗庸俗的“店名文化”充斥社会，这种趣味就值得警醒与反思了。

　　街头“污店名”岂止是文明“牛皮癣”。为博眼球的谐音取名，未必不能灵光一闪、雅俗共赏，但从眼下的境况来看，有些店家似乎已走火入魔、能“污”尽“污”。这么一来，真正出彩的谐音取名寥寥无几，而一处处的“污店名”，就像一种粘粘乎乎的“视觉垃圾”，想躲躲不过，看了直反胃。我以为，这除了有损于城市自身的文明形象，对于初来乍到的外地游客，恐怕还会窥斑知豹地“联想”到更多方面了。

　　循着相关监管部门的说法，“污店名”的灰色存在，往往是其所用店名与实际注册在营业执照上的名称不符，也就涉及广告宣传范畴的违规行为。有违规就能打击，而有些城市的“污店名”之所以“生生不息”，看来还是管不胜管，以至趋于“法不责众”。这便提醒我们，店铺取名理应依法治“污”，但也不可或缺一种“社会之力”的齐抓共管。比如，从城市文明的管理角度而言，就不妨聘请和组建一支常年性的义务监督队伍，发挥群众的“雪亮眼睛”，帮助执法部门及时过滤和消除那些出格“污”名。

　　显而易见，与其说“尚床吧”酒馆、“私奔吧”旅店等是为了迎合顾客趣味，我看更不如讲是某些店家出于龌龊念头的哗众取宠。事实上，无论是顾及对未成年人的不良影响，或是关注于个人形象的珍惜羽毛，越是面对这样的“污店名”，多数市民也越可能会选择敬而远之。何况，一些知名的店家之所以让人记忆深刻，主要是靠长期注重品牌建设，而不是靠搞怪传“污”来赢得普遍青睐。那么，这种既不益人也不利己的奇葩取名，真的还是少来丢人现眼了。

　　应该说，店铺名称也是中国文化的传承之处。谐音取名自然也可“发扬光大”，但却应当努力体现助推社会良好风尚的奇思妙想，而不该剑走偏锋地热衷于一“污”成名的短期行为。我倒觉得，要是一些城市通过网络问卷，评评谐音取名的优劣样本，或许很快就能美丑各现，并凸显出应予鼓励和打压的准确目标。