挖掘文旅市场增量，不能单纯仰赖“人从众”

微言网编辑部

看了山和海，也看了人山和人海。今年“十一”假期，“哪哪都有‘一亿人’”“连沙漠都‘堵人’了”，在社交媒体平台上，网友类似带有戏谑之味的旅行调侃层出不穷。

在此背景下，北京市属公园和中国园林博物馆适时推出错峰游览路线，邀请游客避开“人从众”，开启“人少景美”的游园之旅，享受旅途中的松弛感和舒适感。这种做法体现了对游客需求的精准把握，也为意欲从排队中抽身的人们提供了一个理想的选择。（10月3日 《北京青年报》）

这与日益流行的“反向旅游”有异曲同工之妙，不同的是，反向旅游通常强调远离热门景点，追求小众、独特的旅行体验，而北京市属公园的错峰路线，则是在热门地点中创造出一种静谧的游览氛围。

旅行的意义不止于到达目的地，更在于探索、发现与体验。而如今，面对纷扰的人潮，许多游客在热闹的表象下，难以体会到旅行的真正魅力。错峰游览的推行，给热门景区“降温”的同时，让游客在闹中取静的环境中，重新发现“沧海遗珠”的美景。隐秘的小巷、宁静的公园、独特的地方美食和文化活动，都是旅行中值得品味的细腻之处，能够帮助游客实现更深层次的旅行享受，并转变为一种更为丰富的文化体验。

这也给热门旅游城市以启发：挖掘文旅市场增量，不能单纯仰赖“人从众”的模式。国庆旅游消费蕴藏无限活力，如何将这种“关注效应”转化为发展动力，是当前旅游城市面临的重要课题。立足于独特的资源禀赋，进一步拓展旅游文化资源，发掘那些鲜为人知的景点与故事，打造“小而精”的旅游品牌和场景，显然是提升旅游吸引力的应有之义。

实际上，热门城市通常具备完善的交通、餐饮和住宿等基础设施，这为游客提供了便利的旅行条件。这种资源共享不仅能提升“小而精”景点的整体体验，当游客愿意走出传统的旅游路线，去感受当地的文化、风俗和美食时，也为城市多元化发展注入了活力，创造出更具吸引力的旅游环境。

当然，要想接住这“泼天富贵”，给文旅市场高质量发展打开更多局面，政府部门还要在推动优化供给和扩大需求更好结合上下功夫，持续提供精细化文旅产品、多元化文旅业态，促进文旅消费提档升级，进一步激发消费增长新动能。例如，参观博物馆渐成风尚，可以创新运用智慧导览、全息投影和增强现实等前沿技术，以别开生面的方式传达文物背后的故事；历史名城和乡村频繁“出圈”，不妨借助新鲜玩法、丰富民俗和独特文创，找到传统文化与现代生活的连接点，让厚重的历史变得更易感知、更加有趣。

“小而精”景点的发展，离不开知名度的“扩围”。在做好产品服务的基础上，有关方面应加强营销推广，多角度、全方位地提高影响力。必须承认，社交媒体的蓬勃发展，让越来越多旅游目的地被发掘、被传播，成为热门之选。

据官方通报，国庆假期前三天，北京市属公园已累计接待游客超180万人次。北京市属公园走红，是文旅转型发展的一面镜子。旅游业需要从中获得启示，与时俱进，勇于变革，更快适应市场变化，更好满足游客日益多样化的需求。

作者：孔德淇