“姚明代言成被告”再敲明星代言警钟

何琴

自称冲着姚明代言并看了产品宣传册才购买汤臣倍健鱼油软胶囊，而服用后无效，冯某以虚假宣传为由，起诉药房。同时，冯某还要求姚明承担连带责任、赔偿精神损失费1分钱，并赔偿取证费1万元。14日子上午，北京市二中院对此案进行终审判决，药房需退还冯某货款88.2元，驳回冯某其他诉讼请求。（3月15日《北京晨报》）

　一向以正面高大形象示人的姚明，这次也“摊上大事了”，北京市民冯某认为，姚明代言的一种保健品存在虚假宣传，将其与药房一同告上了法庭。尽管法院判定姚明不属虚假宣传，无需担责，但其“体育巨人”形象受损，将在所难免。特别是，姚明被告上法庭，再次为明星代言敲响了警钟：如果不识别产品的真伪，不了解产品质量的优劣，明星代信任何产品，都存在担责的风险。诚如法律专家所言，广告代言是法律行为，不是艺术活动。

　　明星做广告，原本无可非议，明星本身就是一种稀缺的优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”尚未建立，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许还是“观众的信任”。　必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品、保健品和药品，属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和身体等均造成极大损害，必须同广告主、广告经营者、广告发布者一道，承担相应的法律责任。而在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。

　　既然广告代言是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。再者，既然广告代言更是一种法律行为，明星就不能“假戏真做”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。因此，明星在代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，监管部门应用足用活新《消法》，加大对广告代言的督查力度，不要等消费者被虚假广告伤害了，再进行亡羊补牢式的惩戒。