钟睒睒：拼多多对中国品牌是巨大伤害

当五粮液质疑拼多多售假风波尚未落定之际，农夫山泉创始人钟睒睒又公开炮轰拼多多以及其以低价著称的商业模式。

11月19日，在江西省赣州市出席活动的钟睒睒表示，“农夫山泉仍然在提升价格体系，但互联网平台把价格体系打下来了，尤其是拼多多这样的价格体系，对中国品牌、对中国产业是一种巨大的伤害。”

2024年8月，拼多多创始人黄峥以486亿美元的身家超过了连续霸榜三年的钟睒睒，登顶中国首富王座。不过，不久之后，在11月福布斯公布的2024中国内地富豪榜上，身家缩水将近100亿美元的钟睒睒，再度以508亿美元的身家继续蝉联中国首富。

农夫山泉依靠多年建立起来的稳固渠道，将背后的钟睒睒推上首富王座。拼多多则依靠极致低价、仅退款和高运营效率，掠夺了上下游的利润，黄峥成为最终的受益者，并短暂登上首富王座。如今，钟睒睒公开炮轰拼多多的极致低价。

拼多多靠极致低价崛起

近10年来，最能反映中国崛起的故事之一，当属拼多多的迅猛发展。

2015年4月，就在大家都认为中国电商市场已经被阿里巴巴和京东分而治之的时候，拼多多横空出世。

依靠“本分”的企业文化，和Costco+Disney综合体的愿景，拼多多平台9月正式上线，上线之初拼多多便确立了以社交电商模式，专注于竞争较弱的下沉市场。

从农产品零售平台起家，同时背靠微信的流量红利，用户可以通过微信邀请好友进行拼团购买商品，以及通过“砍一刀”、“天天领现金”等营销活动为用户打造出了低价购物体验。以此，拼多多很快在“五环外”完成了用户积累。

另一边，拼多多抓住了机会，吸引淘宝和京东打击假货时被踢掉的大量白牌商家入驻，通过拼多多基于社交关系、推荐算法等商业模式，实现了供需的精准匹配。短短三年间，拼多多便成功登陆美国纳斯达克。上市首日，拼多多收涨40.53%，总市值逼近300亿美元。

上市后，拼多多在2018年底、2019年初陆续推出“新品牌计划”和“百亿补贴”。两大战略使得拼多多完成了向上破圈，进入了“五环内”。此后，拼多多成功孵化了社区团购品牌“多多买菜”和海外TEMU业务，把战火直接烧到了全球电商巨头亚马逊的门口。

2023年11月30日，拼多多盘中市值达1924亿美元，超过同期阿里巴巴1918亿美元的市值，成为美股市场最大的中概股。2024年来，拼多多和阿里巴巴轮番坐上“市值最大中概股”王座。

得益于拼多多市值的暴涨，直接持股26.5%的黄峥的身家也迎来猛增。2024年8月18日，彭博社报道称，黄峥以486亿美元的身家超越深陷网暴中的钟睒睒，首次成为中国首富。

但在拼多多发布二季度报，股价大跌超30%后，黄峥身家也出现大幅回落。实时富豪榜上，钟睒睒重新夺回首富王座。福布斯于近日发布的2024中国内地富豪榜上，身家缩水将近100亿美元的钟睒睒，再度以508亿美元的身家继续蝉联中国首富。

被网暴的钟睒睒和他的农夫山泉

在2024年前，钟睒睒分别以3900亿元、4550亿元和4500亿元的身家，连续三年蝉联首富。2024年来，钟睒睒财富相较去年少了1100亿元，一度成为世界上财富缩水最快的企业家。

缩水的1100亿元背后，是因娃哈哈创始人宗庆后逝世引发的网暴，以及其子钟墅子加入美国国籍、农夫山泉产品存在“亲日”元素等引发民族情绪。农夫山泉股价狂跌。

另一边，农夫山泉挥出价格大砍刀，来应对竞争对手怡宝、娃哈哈们。有媒体报道称，北京某连锁超市农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水促销价最低8.9元，每瓶7毛4。以往，农夫山泉550ml的天然水零售价都在2元以上。

价格战正酣，香港消费者委员会突然杀向农夫山泉，以一则饮水检测报告指控农夫山泉和百岁山检测出3微克/升的溴酸盐，达到欧盟适用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的溴酸盐最大限制。

随后，农夫山泉发布致香港消委会的律师函，并指出香港消委会存在的三大错误，并要求公开道歉消除影响。百岁山法务部门也全面介入处理相关事宜。虽然香港消委会很快道歉，但短时间去除“农夫山泉有毒”的痕迹，并不容易。

多重负面影响下，农夫山泉的股价在9月16日跌至历史新低的23.55港元/股，后续股价略有反弹，截至发稿，农夫山泉股价报31.70港元/股，总市值3565亿港元。2024年至今，农夫山泉的股价跌幅仍接近30%。

另一边，在赣州的活动上，钟睒睒提及，生产绿瓶水是一气之下的决定，希望大家不要去喝。“我钟睒睒不是骗子。我要告诉你红瓶水（天然水）就是值这个钱，绿瓶水（纯净水）就是不值钱。不建议长期喝“绿瓶”纯净水，大量饮水一定需要矿物质。”

伴随疫苗政策的调整，钟睒睒实控的万泰生物这棵“摇钱树”的日子也不太好过。

备受诟病的拼多多

除了钟睒睒炮轰拼多多的极致低价的商业模式外，多家企业也曾公开怒怼拼多多。

2024年3月，因接到多名消费者关于低价从拼多多平台购买的五粮液产品真伪咨询，五粮液股份有限公司发布声明称，经核实拼多多多家平台所售五粮液均为假冒。

五粮液表示目前尚未在拼多多开设“五粮液官方旗舰店”，也没有授权任何商家在拼多多开设的店铺名称中使用五粮液，公司会持续对拼多多店铺销售假冒五粮液的行为进行清查，一经发现将追究其法律责任。

除了五粮液，夜郎古酒业也是受害者之一。

夜郎古酒业称，部分市场主体在未获得公司授权的情况下，在拼多多等电商平台销售夜郎古酒产品，严重损害了夜郎古酒业和正规授权经销商的市场销售秩序。

夜郎古酒业还表示，在拼多多等各大电商平台销售夜郎古酒产品的合法授权经销商，均持有本公司授权书，未持有授权书而销售夜郎古酒的行为均未取得公司许可授权。

事实上，除了白酒是假冒、违规的重灾区外，包括创维、特斯拉等企业也曾怒怼拼多多。另外，包括童话大王郑渊洁、著名经济学家任泽平等知名人物也因为假冒伪劣产品而公开炮轰拼多多。